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电商直播互动性对消费者购买行为的影响机制研究
目录
电商直播互动性对消费者购买行为的影响机制研究（1）．．．．．．．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）电商直播的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）互动性的概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（三）消费者购买行为的研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（四）互动性与购买行为的关联探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
三、电商直播互动性的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（一）互动性的多维度剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）互动性与消费者心理的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）互动性对购买决策的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
四、电商直播互动性对消费者购买行为的影响分析．．．．．．．．．．．．．．24
（一）互动性对消费者情感态度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（二）互动性对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（三）互动性对消费者购买决策过程的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（四）互动性对消费者购买行为实际效果的影响．．．．．．．．．．．．．．．．30
五、电商直播互动性的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）提升直播内容的互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）增强主播与观众的互动交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（三）利用技术手段丰富互动形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（四）完善直播互动机制与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（一）研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）数据收集与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（三）变量测量与统计分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（四）实证结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）研究贡献与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（三）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
电商直播互动性对消费者购买行为的影响机制研究（2）．．．．．．．．．52
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（一）电商直播的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（二）互动性的概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（三）消费者购买行为的
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