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2022年深度行业分析研究报告
目录
公司分析：国内潮玩7
一、泡泡玛特：我国潮玩行业领军者7
二、上游：IP丰富且生命力强，构筑潮玩帝国10
内生+外延并重，IP池逐渐丰富10
经典IP生命力旺盛，新IP颇具增长潜力14
三、中游：产品日趋高端17
MEGA系列引领高端化，产品提价趋势明显18
四、下游：全渠道打通，线上玩法增加趣味性22
零售店为形象中心，机器人商店触达广泛24
线上抽盒玩法趣味性高28
全球拓张进行时28
试水乐园业务29
五、会员规模日益庞大，粘性强30
六、财务分析：头部IP贡献稳定，线上高增长31
潮玩行业：成长空间大，盲盒IP渐成双寡头格局37
潮玩用户画像：年轻、女性为主，购买频次高38
市场参与者多元化、流动性好等共同助力潮玩市场快速增长41
集中度较低，IP端呈现双寡头格局45
表目录
表1公司管理层梳理9
表2公司自有IP梳理11
表3PDC设计师思琪创作IP系列12
表4公司收购IP梳理13
表5国际潮流玩具展参展情况13
表6泡泡玛特投资事件梳理14
表7热门系列排行15
表8泡泡玛特21年以来联名梳理17
表9公司产品分类18
表10公司21年至今发售MEGA产品19
表11MEGA收入测算20
表13泡泡玛特近期盲盒系列发售价格22
表12泡泡玛特产品17-19年平均价格22
表14泡泡玛特21年产品均价及SKU22
表15零售店及机器人商店数量23
表16零售店单店模型24
表17机器人商店单店模型26
表18开店计划28
表19潮玩市场主要玩家对比47
表2022年1-6月热门潮玩IP排行榜48
表21公司收入拆分及预测49
表22可比公司估值49
图目录
图1公司一体化平台7
图2SonnyAngel盲盒8
图3泡泡玛特发展历程8
图4公司股权结构图9
图5公司IP分类10
图6内部设计师深度参与独家及非独家IP运营11
图7公司内部设计师人数12
图8MollyZodiac系列与SATYRRORYClassics系列14
图9头部系列销量表现（万元）15
图11Hirono小野Theotherone系列（左）及PinoJelly你的男孩系列（右）16
图10联名手办16
图12SP密林古堡系列淘宝旗舰店评论18
图13私家小镇系列与MIX超级赛道系列20
图14魔法袋玩法21
图15公司淘宝店铺分产品类型收入（万元）21
图16公司淘宝店铺MEGA系列分IP营收（万元）21
图17公司渠道划分23
图18公司零售店全国布局23
图19公司机器人商店全国布局23
图20泡泡玛特零售店24
图21泡泡玛特快闪店24
图22零售店分城市等级数量25
图23零售店单店年化平均收益（百万元）25
图24零售店分城市等级单店年化平均
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