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高管入学考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业战略的核心是（）

A.市场定位B.资源配置C.竞争优势D.目标设定

2.以下哪种市场结构中，企业的定价能力最强（）

A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断

3.管理的首要职能是（）

A.组织B.计划C.领导D.控制

4.当企业面临高机会、高威胁时，应采取（）

A.冒险业务B.理想业务C.困难业务D.成熟业务

5.企业财务报表中，反映企业在一定时期内经营成果的是（）

A.资产负债表B.利润表C.现金流量表D.所有者权益变动表

6.激励理论中的双因素理论，保健因素不包括（）

A.工资B.工作环境C.成就感D.公司政策

7.市场营销的核心是（）

A.生产B.销售C.交换D.促销

8.波特五力模型中，不属于五种力量的是（）

A.供应商的议价能力B.购买者的议价能力C.政府的调控能力D.替代品的威胁

9.企业进行多元化经营的主要目的是（）

A.分散风险B.扩大规模C.提高知名度D.增加利润

10.决策过程的第一步是（）

A.确定目标B.发现问题C.拟定方案D.评估方案

答案：1.C2.D3.B4.A5.B6.C7.C8.C9.A10.B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业的宏观环境包括（）

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

2.组织设计的原则包括（）

A.目标统一原则B.分工协作原则C.权责对等原则D.稳定性与适应性相结合原则

3.以下属于市场营销组合4P的有（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销

4.企业的基本竞争战略有（）

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略

5.影响消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

6.控制的基本环节包括（）

A.确立标准B.衡量绩效C.纠正偏差D.制定计划

7.企业的融资方式有（）

A.股权融资B.债权融资C.内部融资D.商业信用融资

8.领导方式一般分为（）

A.专制型B.民主型C.放任型D.团队型

9.以下属于定性决策方法的有（）

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.名义群体法D.乐观决策法

10.企业文化的层次包括（）

A.物质层B.行为层C.制度层D.精神层

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABC9.ABC10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.企业的唯一目标就是追求利润最大化。（）

2.管理幅度越大，组织层次越多。（）

3.市场细分的依据是消费者需求的差异性。（）

4.企业采用成本领先战略就不需要关注产品质量。（）

5.激励的本质是满足员工的需要。（）

6.企业的资产负债率越高越好。（）

7.组织变革的阻力主要来自于员工的不配合。（）

8.市场营销就是推销产品。（）

9.决策是一个一次性的过程。（）

10.企业文化对企业的发展没有实际作用。（）

答案：1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述SWOT分析法的主要内容。

答案：SWOT分析法通过对企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部的机会（Opportunities）、威胁（Threats）进行综合分析。优势与劣势基于企业自身资源与能力；机会和威胁源于外部环境。据此制定不同战略，如SO增长型、WO扭转型等战略。

2.简述马斯洛需求层次理论。

答案：马斯洛将人的需求由低到高分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。当低层次需求得到满足后，会追求更高层次需求，不同层次需求对人激励作用不同，管理者需据此激励员工。

3.简述企业实施差异化战略的好处。

答案：能使企业产品或服务区别于对手，形成独特价值。可