原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
内容营销日记：新媒体时代的传播策略
目录
内容营销日记：新媒体时代的传播策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1新媒体时代的背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2内容营销的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3传播策略的演变与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
二、内容营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1目标受众的精准画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2高质量内容的创意生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2.1内容形式的多样化探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2.2价值信息的深度挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3品牌信息的有效传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.3.1核心价值的提炼与表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.3.2品牌形象的塑造与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
三、新媒体平台的选择与运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.1主流新媒体平台的特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.1.1社交媒体平台的互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.1.2视频平台的传播力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1.3内容社区的粘性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2平台运营策略的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.2.1用户增长与活跃度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2.2内容分发渠道的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.3社区氛围的营造与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、传播策略的创新与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.1故事叙述的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.1.1品牌故事的构建与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.1.2用户故事的收集与分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.2互动营销的开展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.2.1线上活动的策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.2.2用户参与的激励机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.3数据驱动的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.3.1数据监测与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.3.2策略调整与迭代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
五、内容营销的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
5.1关键绩效指标的设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
5.2数据分析与解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
5.3营销效果的提升与改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
六、未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
6.1技术进步的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
6.2受众行为的变化．．．．．．
文档评论（0）