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2025年广告学综合素质评价考试试卷及答案
一、单项选择题（每题2分，共12分）
1.以下哪项不是广告策划的步骤？
A.市场调研
B.确定广告目标
C.设计广告内容
D.评估广告效果
答案：C
2.广告创意的核心要素不包括以下哪项？
A.创意概念
B.创意表现
C.创意风格
D.创意传播
答案：D
3.以下哪项不属于广告策划中的媒介策略？
A.媒介选择
B.媒介组合
C.媒介预算
D.媒介发布
答案：D
4.以下哪项不是广告创意的三大原则？
A.独创性
B.创意性
C.真实性
D.情感性
答案：B
5.广告策划中的市场调研不包括以下哪项？
A.竞品调研
B.消费者调研
C.行业调研
D.媒介调研
答案：D
6.以下哪项不是广告策划中的执行策略？
A.创意执行
B.制作执行
C.媒介执行
D.评估执行
答案：D
二、多项选择题（每题2分，共12分）
1.广告策划的基本原则包括哪些？
A.客观性原则
B.目标性原则
C.创意性原则
D.实用性原则
答案：ABCD
2.广告创意的三个阶段包括哪些？
A.创意构思
B.创意筛选
C.创意表现
D.创意评估
答案：ABC
3.广告策划中的媒介策略包括哪些？
A.媒介选择
B.媒介组合
C.媒介预算
D.媒介发布
答案：ABCD
4.广告创意的三大原则包括哪些？
A.独创性
B.创意性
C.真实性
D.情感性
答案：ACD
5.广告策划中的执行策略包括哪些？
A.创意执行
B.制作执行
C.媒介执行
D.评估执行
答案：ABC
6.广告策划中的市场调研包括哪些？
A.竞品调研
B.消费者调研
C.行业调研
D.媒介调研
答案：ABC
三、判断题（每题2分，共12分）
1.广告策划是对广告活动的全面规划和指导。（）
答案：√
2.广告创意的核心是创意概念。（）
答案：√
3.广告策划中的媒介策略只包括媒介选择。（）
答案：×（还包括媒介组合、媒介预算、媒介发布）
4.广告创意的三大原则是独创性、创意性、真实性。（）
答案：√
5.广告策划中的市场调研只包括消费者调研。（）
答案：×（还包括竞品调研、行业调研、媒介调研）
6.广告策划中的执行策略包括创意执行、制作执行、媒介执行、评估执行。（）
答案：√
四、简答题（每题6分，共36分）
1.简述广告策划的基本原则。
答案：广告策划的基本原则包括客观性原则、目标性原则、创意性原则、实用性原则。
2.简述广告创意的三个阶段。
答案：广告创意的三个阶段包括创意构思、创意筛选、创意表现。
3.简述广告策划中的媒介策略。
答案：广告策划中的媒介策略包括媒介选择、媒介组合、媒介预算、媒介发布。
4.简述广告创意的三大原则。
答案：广告创意的三大原则是独创性、真实性、情感性。
5.简述广告策划中的市场调研。
答案：广告策划中的市场调研包括竞品调研、消费者调研、行业调研、媒介调研。
6.简述广告策划中的执行策略。
答案：广告策划中的执行策略包括创意执行、制作执行、媒介执行、评估执行。
五、论述题（每题12分，共24分）
1.论述广告策划在广告活动中的重要性。
答案：广告策划在广告活动中具有以下重要性：
（1）明确广告目标，确保广告活动有的放矢；
（2）合理规划广告预算，提高广告效果；
（3）科学选择媒介，扩大广告传播范围；
（4）创新广告创意，提升广告吸引力；
（5）评估广告效果，不断优化广告策略。
2.论述广告创意在广告策划中的作用。
答案：广告创意在广告策划中具有以下作用：
（1）提升广告吸引力，吸引消费者关注；
（2）传递广告信息，加深消费者印象；
（3）塑造品牌形象，提高品牌知名度；
（4）激发消费者购买欲望，促进销售；
（5）创新广告形式，推动广告行业发展。
六、案例分析题（每题12分，共24分）
1.案例背景：某化妆品公司推出一款新产品，需要进行广告策划。
（1）请针对该新产品进行市场调研，包括竞品调研、消费者调研、行业调研、媒介调研。
（2）请针对该新产品进行广告策划，包括广告目标、广告创意、媒介策略、执行策略。
答案：（1）市场调研
竞品调研：了解同类产品的市场占有率、品牌知名度、产品特点、价格策略等。
消费者调研：了解目标消费者的年龄、性别、收入、消费习惯、喜好等。
行业调研：了解化妆品行业的市场趋势、政策法规、竞争格局等。
媒介调研：了解各类媒体的受众特点、传播效果、广告费用等。
（2）广告策划
广告目标：提高新产品知名度，激发消费者购买欲望。
广告创意：以“美丽人生，从这款化妆品开始”为主题，突出产品功效和独特卖点。
媒介策略：选择电视、网络、户外等媒体进行广告投放，实现全方位
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