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基于Interbrand评估法解析格力品牌资产：价值量化与战略展望

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化不断深入的当下，市场竞争愈发激烈，品牌已成为企业的核心资产之一，品牌资产在企业发展中扮演着举足轻重的角色。品牌资产不仅仅是品牌的财务价值，更是品牌在消费者心中的地位和价值的体现，涵盖了品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度以及品牌联想等多个维度。强大的品牌资产能够为企业带来诸多优势，比如增强市场竞争力，使企业在众多竞争对手中脱颖而出；提高产品附加值，让消费者愿意为品牌支付更高的价格；保障战略合作和并购的顺利进行，助力企业整合资源，实现更广泛的市场拓展。

中国家电市场历经多年发展，已成为全球