2025新能源汽车长安品牌全年营销策略方案-96P.pdfVIP

长安新能源品牌策略代理2024-12-22

1公司简介

2产品沟通创意策略

目录

3产品LOGO设计建议、VI标签化

CONTENT

4年度/季度推广方案

5广告创意策略

1

PART公司简介

2

PART产品沟通创意策略

长安新能源品牌策略

定位的概念：在潜在顾客的心智中做到与众不同

定位的作用：让品牌用一句话或一个词占据用户心智

比如怕上火喝王老吉、哈弗=SUV领导者、郎酒=庄园酱酒

定位的工具：定位三角

目的：通过定位三角，找到长安新能源C385的定位

长安新能源品牌策略

定位三角

竞争者

在心智中没有被对手占据或很难占据

消费者自身

没有被满足的需求，富有价值，值得占据真正适合自己，我们有能力占据

长安新能源品牌策略

1.竞争者

长安新能源品牌策略—市场趋势

A政策：国家坚定发展新能源决心B全球市场：新能源汽车发展加速，国际市场发力

2025年，实现新能源汽车渗透率达到20%，2030年达到40%全球新能源汽车加速发展，预计2030年全球新能源汽车符合增速超过35%

C国内市场：极速增长，加速新能源汽车布局势D技术：高科技术发展，推进新能源技术成熟

年第后疫情时代下：中系强势崛起，新能源汽车进入产品驱动阶段

车企联动，互联网行业加持，推动新能源行业技术发展、成熟

2021一季度新能源市场同比增长高达310%，市场处于极速增长中。

数据来源：CPAC乘用车市场信息联席会、Marklines、中信证券研究部、浙商证券研究所、安信证券研究中心

长安新能源品牌策略—国内市场现状

第一季度新能源品牌销量新能源汽车市场两极化严重

特五

斯菱

拉

中端车型

U

高端与低端占比高/中端车占比少

一骑绝尘：五菱宏光MINI（售价2.88-4.36万）和特