基于SCP范式剖析中国视频网站市场结构与发展策略.docx

基于SCP范式剖析中国视频网站市场结构与发展策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活和娱乐方式，视频网站作为网络视频内容的重要传播平台，在人们的日常生活中扮演着愈发关键的角色。截至2024年12月，我国网络视频用户规模已扩张至10.70亿人，在网民群体中占比高达96.6%，这充分表明网络视频已深度融入大众生活，几乎覆盖了绝大部分网民，成为主流的内容消费形式。中国视频网站市场规模持续增长，从最初的小众市场逐渐发展成为拥有庞大用户群体和巨大商业价值的产业。

近年来，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的头部视频网站在市场中占据主导地位