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苏打水活动策划
演讲人：
日期:
CATALOGUE
目录
02
创意内容设计
01
活动核心规划
03
执行流程框架
04
资源整合策略
05
数据监测体系
06
效果评估标准
01
PART
活动核心规划
市场定位与目标人群
市场定位
苏打水作为一种健康饮品，在市场中应定位为高端、健康、时尚的饮品品牌。
01
目标人群
以追求健康生活的年轻白领、学生及健身爱好者为主要消费群体。
02
活动主题创意亮点
01
主题创意
以“健康饮水，乐享生活”为主题，强调苏打水健康、时尚的品牌形象。
02
亮点
通过创意活动形式，如苏打水品鉴会、健康饮水知识竞赛等，吸引消费者参与。
对比其他苏打水品牌的活动，找出其优缺点，以便为自身活动策划提供借鉴。
竞品分析
竞品活动差异分析
针对竞品活动的不足之处，制定差异化的活动策略，如更加注重活动的互动性和参与性，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。
差异策略
02
PART
创意内容设计
产品体验场景构建
苏打水品鉴会
运用生动的道具与灯光效果，营造独特的苏打水试饮区，吸引消费者驻足。
场景互动环节
创意展台设计
运用生动的道具与灯光效果，营造独特的苏打水试饮区，吸引消费者驻足。
运用生动的道具与灯光效果，营造独特的苏打水试饮区，吸引消费者驻足。
互动游戏机制开发
线上互动游戏
开发苏打水知识问答小程序，让消费者在趣味游戏中了解苏打水特点。
01
设计苏打水相关的小游戏，如苏打水接力赛、苏打水吹气球等，增强现场互动性。
02
奖励机制设计
设置游戏奖励，如苏打水优惠券、定制礼品等，激发消费者的参与热情。
03
线下游戏环节
社交媒体传播爆点
创意短视频
制作苏打水试饮、DIY制作等创意短视频，通过社交媒体平台进行传播。
01
话题炒作
发起苏打水相关话题讨论，如“苏打水新喝法”、“苏打水健康益处”等，引导消费者关注。
02
网红合作推广
与网红合作，通过他们的社交媒体平台推广苏打水活动，扩大影响力。
03
03
PART
执行流程框架
社交媒体话题制造
在微信、微博、抖音等平台制造与苏打水相关的话题，提高公众关注度。
达人合作推广
与知名健康、美食类博主或达人合作，进行产品试用、评测和推荐。
悬念活动引爆
开展创意悬念活动，如猜谜、解密等，吸引更多人参与和关注。
宣传物料准备
设计并制作吸引眼球的宣传海报、宣传单页等物料，用于线上线下推广。
预热期传播节奏
现场动线分区规划
设立苏打水展示区，展示产品特点、功能及使用方法，吸引观众驻足观看。
展示区布置
体验区设置
销售区规划
活动互动区
设置苏打水试饮区，让观众品尝并体验产品的口感和效果。
合理规划苏打水销售区，确保产品供应充足，方便观众购买。
安排互动游戏、抽奖等环节，提升现场气氛，增强观众参与感。
制定针对突发事件的应急预案，如天气变化、设备故障等，确保活动顺利进行。
突发事件应对
提前准备好应急物资，如备用设备、药品等，确保在需要时能够及时调配。
物资储备与调配
明确各岗位人员职责，确保在紧急情况下能够迅速响应并处理问题。
人员分工与调度
01
03
02
应急备选方案制定
在活动结束后进行效果评估，总结经验教训，为下次活动提供改进意见。
活动效果评估
04
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04
PART
资源整合策略
跨界品牌联动合作
确定合作品牌
寻找与苏打水品牌调性相符的合作伙伴，共同进行品牌推广和活动合作。
01
合作形式创新
通过跨界品牌联合举办主题活动、互相推广、共享客户资源等方式，提高品牌知名度和市场占有率。
02
合作资源互补
充分利用双方优势资源，如品牌、产品、渠道、用户等，实现资源共享和互利共赢。
03
KOL/KOC招募计划
确定招募目标
明确招募的KOL/KOC类型、数量、质量等要求，制定详细的招募计划。
拓展招募渠道
建立合作关系
通过社交媒体、行业论坛、线下活动等多种渠道进行招募，确保招募的KOL/KOC具有广泛的影响力和良好的口碑。
与招募的KOL/KOC建立长期稳定的合作关系，提供产品支持、活动策划等全方位的服务，共同推动苏打水品牌的发展。
1
2
3
宣传海报设计
产品展示材料
活动场景布置
线上宣传素材
包括活动主题、时间、地点、品牌形象等元素，设计风格要简洁大方、吸引眼球。
包括产品介绍手册、样品、试用装等，要准备充分，方便参与者了解和体验产品。
包括活动现场的背景板、易拉宝、横幅等物料，要突出苏打水品牌特色和活动氛围。
包括品牌介绍、活动介绍、产品图片等，要适应不同平台的传播特点，制作多种版本的素材。
物料制作标准清单
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PART
数据监测体系
转化率追踪维度
活动页面到商品详情页的转化率
监测用户从活动页面进入商品详情页的比例，分析活动对商品曝光的吸引程度。
01
追踪用户从商品详情页进入支付页面的比例，
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