数字化浪潮下宁都农商银行电子银行营销拓展路径探索.docx

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2025-06-09 发布于上海
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数字化浪潮下宁都农商银行电子银行营销拓展路径探索

一、引言

1.1研究背景

在数字化浪潮席卷全球的当下，金融行业正经历着深刻的变革，数字化转型已成为金融机构谋求发展与创新的关键路径。中国人民银行发布的《金融科技发展规划(2019-2021年)》明确提出，要建立健全我国金融科技发展的“四梁八柱”，增强人民群众对数字化、网络化、智能化金融产品和服务的满意度。在此政策鼓励下，商业银行纷纷大力布局金融科技，不断加大资金和人才投入，并将金融科技提升到顶层战略规划的高度。

随着信息技术的飞速发展，电子银行作为金融数字化转型的重要成果，以其便捷、高效、不受时空限制等显著优势，日益成为现代金融服