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飘柔广告策划活动方案

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目录

CATALOGUE

01

市场分析

02

活动主题设计

03

创意执行方案

04

媒介投放计划

05

预算与效果预估

06

执行保障体系

01

市场分析

CHAPTER

洗发水市场趋势洞察

洗发水市场规模逐年增长，其中高端洗护市场增长尤为迅速。

市场规模和增长率

消费者对洗发水的需求逐渐转向功能化、天然化、个性化。

消费趋势

线上渠道逐渐成为洗发水销售的主要渠道，尤其是电商平台和社交媒体。

渠道变化

竞品广告策略对比

竞品广告创意和风格

竞品广告创意新颖，风格各异，但大多数广告过于注重包装和噱头，忽略了产品的本质。

03

竞品广告主要诉求点为去屑、柔顺、滋润等，注重产品功效的宣传。

02

竞品广告诉求点

竞品广告投放渠道

竞品广告主要通过电视、网络、社交媒体等渠道进行投放。

01

目标人群需求定位

目标人群细分

根据消费者需求，将洗发水市场细分为去屑、柔顺、滋润等不同需求的目标人群。

01

目标人群特点

目标人群注重个人形象，追求时尚、个性化，对洗发水的功效和品质有较高要求。

02

目标人群购买行为

目标人群倾向于在线上购买洗发水，注重产品的口碑和评价，易受广告和社交媒体的影响。

03

02

活动主题设计

CHAPTER

柔顺自信的定义

通过飘柔产品让消费者拥有柔顺亮丽的秀发，从而散发出自信的气质。

柔顺自信核心概念阐释

柔顺自信的来源

飘柔产品的独特配方和科技，能有效修复头发损伤，让头发更加柔顺。

柔顺自信的价值

强调柔顺自信对于消费者生活和工作的重要性，鼓励消费者追求自信美好的人生。

多场景传播策略组合

通过家庭成员的使用经验分享，展现飘柔产品的家庭适用性和效果。

家庭场景

针对职场女性，强调飘柔产品在职场中的重要作用，如提升形象、增强自信等。

职场场景

通过社交媒体的传播，让消费者了解飘柔产品的流行趋势和时尚元素。

社交场景

品牌调性视觉化表达

代言人选择

选择与品牌形象相符的代言人，通过其形象演绎传递品牌的核心价值和理念。

03

选用简洁、大气的画面风格，突出产品特点和品牌形象。

02

画面风格

色彩运用

采用与品牌主色调相符的色彩，如粉色、白色等，营造出柔美、优雅的氛围。

01

03

创意执行方案

CHAPTER

采用温暖、明亮的色彩搭配，如粉色、白色等，营造出柔美、浪漫的氛围。

选用柔和、流畅的字体，与产品特性和广告主题相匹配。

构图简洁、大气，突出产品特点和品牌形象，符合广告主题和目标受众审美。

选用高质量、有代表性的图像素材，如长发女性、自然风景等，与产品特性和广告主题相契合。

主视觉元素开发标准

色彩运用

字体选择

画面构图

图像素材

开场

故事情节

通过美丽的画面和温馨的音乐，迅速吸引观众注意力，同时传达出产品核心特点和品牌形象。

讲述一个女性通过使用飘柔产品，头发变得更加柔顺、有光泽的感人故事，强调产品效果和品牌形象。

短视频广告脚本架构

产品展示

在故事情节中自然地展示飘柔产品的特点和使用方法，让观众对产品有更深入的了解。

结尾

强调品牌口号和产品优势，加深观众对品牌的印象和信任度。

社交媒体互动形式

话题挑战

在社交媒体上发起相关话题挑战，如“飘柔柔顺挑战”等，鼓励用户分享自己的使用心得和体验。

01

问答互动

针对产品和品牌进行问答互动，增强观众对品牌的认知和了解，同时收集用户反馈和建议。

02

优惠活动

推出相关优惠活动，如限时折扣、买赠等，吸引更多用户参与和购买。

03

04

媒介投放计划

CHAPTER

全渠道投放时间轴

利用社交媒体、短视频平台等进行内容预热，提升公众对飘柔品牌的关注度和期待感。

前期预热阶段

在电视、网络、户外广告等全渠道进行大规模广告投放，迅速占领市场。

密集投放阶段

根据市场反馈，调整投放策略，巩固广告效果，加强品牌形象。

巩固加强阶段

头部平台资源匹配

网络媒体

与门户网站、垂直媒体等合作，进行深度广告投放，提高品牌曝光度。

03

在微博、微信等社交媒体平台投放广告，利用用户分享和口碑传播扩大影响力。

02

社交媒体平台

短视频平台

与头部短视频平台合作，制作优质短视频广告，吸引年轻用户关注。

01

顶级KOL

与行业专家、领域达人等中腰部KOL合作，提高品牌专业性和可信度。

中腰部KOL

初级KOL

发掘有潜力的初级KOL，进行长期培养，为品牌储备优质资源。

与知名明星、网红等顶级KOL合作，利用其影响力快速吸引用户关注。

KOL合作梯度配置

05

预算与效果预估

CHAPTER

广告在不同平台上的投放费用，如电视、网络、社交媒体等。

媒介投放费用

包括品牌推广、促销活动等费用。

推广费用

01

02

03

04

包括广告创意设计、视频制作、图片处理等费用。

创意设计与制作

如市场调研、版权购买等费用。

其他费用

广告