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虚拟偶像营销的情感传播机制与品牌价值研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1虚拟偶像产业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2情感传播在营销中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
相关理论与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1虚拟偶像相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1虚拟偶像的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.2虚拟偶像的类型与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2情感传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.1情感传播的定义与过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2情感传播的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3营销传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.1营销传播的基本模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.2营销传播的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.4品牌价值相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.4.1品牌价值的定义与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.4.2品牌价值的评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.5文献述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
虚拟偶像营销中的情感传播机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1虚拟偶像与粉丝的情感连接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.1虚拟偶像人格化的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.2粉丝对虚拟偶像的认同机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.3情感共鸣的形成过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2情感传播的渠道与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.1线上传播渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.2线下传播渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.3情感传播的路径模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3影响情感传播效果的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.3.1虚拟偶像形象因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3.2内容营销策略因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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