数字浪潮下的金融变革：招商银行济南分行互联网金融市场营销策略剖析.docx

数字浪潮下的金融变革：招商银行济南分行互联网金融市场营销策略剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网金融在全球范围内迅速崛起，成为金融领域的重要发展趋势。互联网金融依托互联网技术、移动通信技术等现代信息技术，实现了资金融通、支付结算、信息中介等金融服务的创新，具有高效、便捷、低成本等优势，对传统金融模式产生了巨大的冲击。

在中国，互联网金融的发展尤为迅猛。据相关数据显示，截至2023年底，我国移动支付交易规模达到527万亿元，网络借贷行业累计成交额超过10万亿元。互联网金融的快速发展，不仅改变了人们的金融消费习惯，也对传统银行业