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非物质文化遗产的融媒创意：传播策略研究
目录
非物质文化遗产的融媒创意：传播策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、非物质文化遗产概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
非物质文化遗产定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
非物质文化遗产的分类与保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
非物质文化遗产的重要性及价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、融媒创意在非物质文化遗产传播中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
融媒创意的概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
融媒创意在非遗传播中的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
融媒创意与非物质文化遗产结合的实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、非物质文化遗产融媒传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
传播渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.1传统媒体渠道的利用与改造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.2新媒体渠道的拓展与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3线上线下融合互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
传播内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1内容创意与形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2突出非遗文化特色与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3接地气的内容设计，贴近民众生活．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
受众定位与需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1确定目标受众群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2受众需求调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.3制定针对性的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、融合媒体在非物质文化遗产传播中的实践案例研究．．．．．．．．．．36
纪录片与非物质文化遗产传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
社交媒体平台在非遗传播中的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
虚拟现实技术与非遗互动体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
五、非物质文化遗产融媒传播效果评估及优化建议．．．．．．．．．．．．．．41
传播效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
传播效果数据分析与解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
优化建议与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
六、总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
非物质文化遗产的融媒创意：传播策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．50
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（二）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
二、非物质文化遗产的特点及价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（一）丰富的文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（二）独特的传承方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（三）重要的教育与科研价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
三、融媒体环境下非物质文化遗产的传播现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（一）融媒体技术的发展与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
（二）当前传播模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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