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大数据驱动的跨境电商选品策略与实践
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1跨境在线销售背景与趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2商品采购在跨境业务中的核心地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3大数据技术引入商品采购的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.4本书研究框架与主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、大数据环境下的跨境电商市场洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1全球在线市场格局与细分领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2目标市场的消费者行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3竞争对手动态与市场机会挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.4影响跨境商品选择的关键宏观因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
三、大数据驱动的选品核心理论与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.1数据驱动决策的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.2跨境商品选择模型构建思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.3关键数据指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.4常用数据分析技术与工具介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
四、大数据采集与处理技术应用于选品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.1多源异构数据的获取途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
4.1.1用户行为数据采集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.1.2销售交易数据整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.1.3社交媒体与评论数据挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.1.4行业报告与公开数据利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.2数据清洗与预处理技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.3数据存储与管理方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.4数据分析平台与工具选型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
五、基于大数据的商品潜力评估模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
5.1市场需求度量化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
5.2商品盈利能力预测模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
5.3目标客户匹配度评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
5.4风险与可行性综合判断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
六、大数据在特定选品场景中的应用实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
6.1爆款潜力商品识别与追踪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
6.2平台空白领域与差异化产品挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
6.3季节性商品需求预测与储备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
6.4基于用户画像的个性化选品推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
七、大数据选品策略的落地执行与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
7.1选品流程标准化与自动化探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
7.2选品团队组织与技能要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
7.3A/B测试与持续迭代优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
7.4选品效果复盘与经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
八、大数据选品面临的挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
8.1数据质量问题与获取障碍．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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