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日产汽车营销策略的研究与分析
目录
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1行业发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2日产汽车市场地位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.1.3营销策略研究的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2技术路线与逻辑框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4.1营销策略理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4.2汽车行业营销研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4.3本研究的创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
日产汽车公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1公司发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.1创立初期及扩张阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.2战略转型与全球化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1.3近年来的重要发展节点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2公司组织架构与业务布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.1公司组织架构介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2.2主要业务板块分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.3全球化生产与销售网络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3公司核心价值观与文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.1企业使命与愿景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.2核心价值观解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3.3企业文化对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
日产汽车营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1.1政策法规环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.2经济发展环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1.3社会文化环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1.4技术发展环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2行业环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2.1行业竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.2.2潜在进入者威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.2.3替代品威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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