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抖音短视频中的汉服文化传播特征与影响分析
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1时代发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2汉服文化复兴浪潮．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3抖音平台特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1汉服文化传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2短视频平台传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3相关领域交叉研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1主要研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2研究对象界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3研究思路与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.4数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4.1抖音短视频平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.4.2汉服文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.4.3文化传播特征与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
二、抖音平台汉服文化内容生态分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1内容呈现维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1.1服饰展示与穿搭．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1.2场景化演绎与故事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1.3文化知识科普解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.4群体互动与社群构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2创作者群体构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.1专业汉服领域KOL．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.2普通用户自发传播者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.3商业机构内容生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3内容生产模式与技术运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.1常用叙事手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3.2视觉呈现技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3.3互动功能利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
三、抖音短视频汉服文化传播的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1传播主体的多元化与大众化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1.1从专业到普及的参与门槛．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1.2意见领袖与草根传播并存．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2传播内容的视觉化与娱乐化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2.1强调视觉冲击力与美感呈现．．．．．．．．
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