《包装与文化》第7讲-包装与品牌文化艺术.pdf

上节课知识回顾

p如何理解纸包装行业的全产业链？

Ø纸包装行业的上游供应商（产业链上游）、纸包装行业（产业链中游）、纸包装行业的下游客户（产业链下游），共同

构成纸包装行业的全产业链。

p包装行业如何降本、增效、提质？如何提升包装在整个供应链/产业链中体系的价值和作用？

Ø方案1：包装的智能化升级和数字化改造（智能包装）—包装设计智能化、包装制造智能化、包装制品智能化

Ø方案2：通过包装结构等的创新设计，延长包装的生命周期，提升包装的循环利用价值

Ø方案3：改变传统包装生产制造方式，缩短包装制造流程（纸浆模塑、快速可循环利用的可塑性纸包装）

包装与文化

第7讲-包装与品牌文化艺术

主讲人：陈琳轶

包装与品牌

包装与品牌的关系

包装作为品牌信息的视觉载体，是向消费者传递产品和品牌价值的重要途径之一

包装与品牌的关系

包装是品牌与消费者沟通的第一媒介、直接语言和重要渠道

包装与品牌的关系

包装是品牌的第一形象代言人，也是品牌的无声推销员

包装与品牌的关系

包装作为品牌的营销工具之一，是品牌性价比最高的广告媒介

包装与品牌的关系

包装是品牌的品质体现

包装与品牌的关系

包装是品牌资产的重要组成部分

包装与品牌的关系

p品牌不是你是谁，品牌是让消费者认为他是谁；

p包装不仅仅是包装，每一个成功品牌的背后，都有一款患难与共的战略性包装，让这个品牌留存在顾

客的记忆中，走进消费者的生活中。

包装与文化艺术

中国传统文化有哪些表现形式？

中国传统文化表现形式之十二生肖

p十二生肖，又叫属相，是中国与十二地支相配以人出生年份的十二种动物，包括鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、

猴、鸡、狗、猪。

中国传统文化表现形式之二十四节气（春和夏）

p二十四节气：立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、处暑、白露、

秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒。

中国传统文化表现形式之二十四节气（秋和冬）

p二十四节气：立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、处暑、白露、

秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒。

中国传统文化表现形式之中国传统节日

Ø中国传统节日：春节、元宵节、龙抬头、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节、冬至、腊八节、小年（祭灶节）、除夕、

中元节（七月半，祭祖）、寒食节（公历清明节前一天，纪念晋国大臣介之推）、寒衣节（农历十月初一，送寒衣、祭奠故人）、

雨节（农历五月十三，祈雨，关公磨刀日、黄帝诞辰）、天医节（农历八月初一，山东地区，祭黄帝、歧伯-上古时期著名医学

家）、火把节（彝族等，农历六月二十四）、泼水节（傣族，农历清明前后十天左右）…

中国传统文化表现形式之中国古建筑

p中国古代建筑：民居建筑（如客家土楼）、宫殿建筑（如故宫）、礼制建筑（如陈家祠）、宗教建筑

（如少林寺）、园林建筑（如拙政园）、陵墓建筑（如明十三陵）、设施性建筑（军事防御性/水利性/

交通性，如长城）、其他建筑（如牌楼、牌坊、书院等）

中国传统文化表现形式之中国传统戏剧

Ø中国传统戏剧：五大剧—京剧、豫剧、越剧、评剧、黄梅戏；

昆曲、粤剧、川剧、湘剧、秦腔、晋剧、汉剧、潮剧、桂剧、吕剧、皮影戏、花鼓戏…

中国传统文化表现形式之中国古典文学

Ø中国古典文学：诗（唐）、词（宋）、曲（元）、赋（汉）、散文（先秦）、小说（明清）…

Ø可划分为：先秦两汉文学（诗经、先秦散文、楚辞、汉赋）、魏晋南北朝文学、唐宋文学（唐诗、宋词、

唐宋八大家）、元明清文学（元曲、明清小说）

知识问答：中国古典文学之最

诗经

Ø我国最早的诗歌总集：

史记

Ø我国第一部纪传体通史：

资治通鉴

Ø我国第一