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大学生凤凰古城旅游策划书

目录

旅游背景与目的

目标市场与定位

旅游产品与线路规划

营销策略与推广计划

预算与成本控制

组织实施与时间安排

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旅游背景与目的

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凤凰古城简介

民族文化

凤凰古城是典型的少数民族聚居区，由苗族、汉族、土家族等28个民族组成，多元文化在这里交融共生。

地理位置

凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州的西南部，地处武陵山脉南部、云贵高原东侧，背依青山，酷似一只展翅欲飞的凤凰。

历史沿革

凤凰古城建于清康熙四十三年（1704年），具有悠久的历史和丰富的文化底蕴。东门和北门古城楼尚存，见证了古城的沧桑岁月。

自然风光

古建筑群落

文物古迹

旅游资源及特色

凤凰古城周边自然风光秀美，山清水秀，景色宜人，为游客提供了良好的休闲和观光环境。

凤凰古城内保存了大量的古建筑，包括青石板街道、江边木结构吊脚楼以及各种庙祠馆阁等，展现了独特的建筑风格和历史文化。

古城现有文物古建筑68处，古遗址116处，明清时代特色民居120多栋，各种庙祠馆阁30多座，是中国西南现存文物建筑最多的县，具有丰富的历史文化内涵。

随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人选择到凤凰古城等具有历史文化底蕴的地方旅游，市场需求持续增长。

凤凰古城旅游市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，游客对旅游体验的要求越来越高，对旅游产品和服务的质量也提出了更高的要求。

旅游市场现状及趋势

发展趋势

市场需求

传承历史文化

促进经济发展

增强文化交流

提升城市形象

旅游目的与意义

旅游活动为不同地区、不同民族之间的文化交流提供了平台，有助于增进相互了解和友谊。

通过旅游宣传和推广，可以提升凤凰古城的知名度和美誉度，进一步树立其作为历史文化名城的形象。

通过旅游活动，让更多的人了解和认识凤凰古城的历史文化和民族风情，传承和弘扬中华优秀传统文化。

旅游业是凤凰古城的支柱产业之一，通过发展旅游业可以带动相关产业的发展，促进当地经济的繁荣。

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目标市场与定位

目标人群分析

大学生群体

作为主要目标人群，大学生具有较为充裕的时间和较高的旅游意愿，同时对于历史文化、自然风光等类型的旅游资源有着浓厚兴趣。

背包客和自由行游客

这部分游客注重旅游体验和深度，喜欢探索当地的文化和生活方式，凤凰古城的独特魅力符合他们的需求。

家庭游客

凤凰古城也适合家庭游客，古城的历史文化氛围和美丽的自然风光能够为家庭成员提供丰富的旅游体验。

休闲度假需求

凤凰古城优美的自然风光和宁静的生活氛围也使其成为休闲度假的理想之地。游客可以在这里放松身心，享受慢生活。

文化旅游需求

随着人们对于旅游品质的要求提高，文化旅游逐渐成为主流。凤凰古城作为具有丰富历史文化遗产的景区，能够满足游客对于文化旅游的需求。

研学旅行需求

凤凰古城的历史文化和民族风情也为研学旅行提供了丰富的资源。学生可以通过实地考察和体验，深入了解当地的历史文化和民俗风情。

市场需求预测

市场定位

将凤凰古城定位为集文化旅游、休闲度假、研学旅行于一体的综合性旅游景区。通过突出古城的历史文化特色和自然风光优势，吸引不同类型的游客前来游览。

营销策略

通过线上线下相结合的方式进行宣传推广。线上方面，利用社交媒体、旅游网站等平台发布旅游攻略、优惠活动等信息，吸引游客关注。线下方面，与高校、旅行社等合作，组织研学旅行、团队游等活动，扩大市场份额。

市场定位及策略

与凤凰古城同类型的景区较多，如丽江古城、平遥古城等。这些景区同样具有丰富的历史文化遗产和美丽的自然风光，是凤凰古城的主要竞争对手。为了脱颖而出，凤凰古城需要深入挖掘自身的独特魅力，打造独具特色的旅游品牌。

同类型景区竞争

凤凰古城周边也有许多其他著名的旅游景区，如张家界、武陵源等。这些景区以自然风光为主打特色，与凤凰古城形成了一定的竞争关系。为了应对这种竞争，凤凰古城可以加强与周边景区的合作，共同打造旅游线路和产品，实现互利共赢。

周边景区竞争

竞争对手分析

03

旅游产品与线路规划

以凤凰古城丰富的民族文化资源为基础，设计民族文化体验游产品，包括苗族、土家族等少数民族文化体验、民俗表演观赏、民族手工艺品制作等。

民族文化体验游

针对凤凰古城独特的建筑风格和历史遗迹，设计古城建筑探秘游产品，带领游客领略古城建筑之美，了解古城历史沿革和建筑风格。

古城建筑探秘游

利用凤凰古城周边优美的自然风光，设计自然风光观赏游产品，包括沱江泛舟、南华山徒步等，让游客感受大自然的魅力。

自然风光观赏游

主题旅游产品设计

设计古城精华一日游线路，包括古城核心景点、特色小吃街、民俗文化表演等，让游客在短时间内充分领略古城魅力。

一日游线路

在一日游线路基础上，增加周边自然风光景点，如南华山、沱江泛舟等，丰富游客的旅游体验。

两日游线路

根