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2025-06-11 发布于广东
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敦煌文化博览会的整合营销传播策略与效果评估.docx

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敦煌文化博览会的整合营销传播策略与效果评估

敦煌文化博览会的整合营销传播策略与效果评估（1）．．．．．．．．．．．．4

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、敦煌文化博览会的背景与概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

敦煌文化的历史地位及影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

敦煌文化博览会的宗旨与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

敦煌文化博览会的主要活动内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、整合营销传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

策略制定原则与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

品牌形象塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（1）视觉形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（2）文化内涵挖掘与展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（3）品牌口碑建设与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

媒体渠道整合与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（1）传统媒体宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（2）新媒体推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（3）线上线下活动结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

跨界合作与资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（1）与文化机构的合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（2）与企业商家的合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（3）与国际组织的合作与交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

四、营销传播策略实施过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

策划阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

准备阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

执行阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

评估与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

五、效果评估与数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

数据收集与整理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

数据分析与解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

效果评估结论及建议改进方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

六、案例分析与实践成果展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

敦煌文化博览会的整合营销传播策略与效果评估（2）．．．．．．．．．．．48

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

1.2理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

整合营销传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.1定义与概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.2基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

敦煌文化博览会概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.1历史沿革．．．．．．．．．．．．

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