电子商务视觉设计（PhotoshopCC+AIGC）_项目七 店铺促销广告视觉设计.pptxVIP

项目七店铺促销广告

视觉设计电子商务视觉设计（PhotoshopCC+AIGC）

1促销广告图片的黄金设计要素2不同发展阶段的促销广告设计目录CONTENTS

店铺的促销方式多种多样，然而无论设计人员采用哪种促销方式，都需要先让消费者知道店铺有促销活动，再让他们参与其中。告知消费者店铺有促销活动的最直接的方式就是使用促销广告图片。有了吸引人的促销活动，就需要以吸引人的促销广告图片将其表现出来，这样才能体现出促销的价值与意义。任务一促销广告图片的黄金设计要素

一、保证设计的基本美感错误的促销广告图片示例1．色彩搭配不协调，找不出重点商品2．修饰元素太多，容易让消费者眼花缭乱具有视觉吸引力的促销广告图片需要具备基本的设计美感与清晰度。例如，设计时考虑文字的易读性、色彩搭配的协调性、图形元素运用的美观性等。

一、保证设计的基本美感仰视角度拍摄促销广告图片较扁，此时如果只展示商品侧面，就无法很好地展示回弹性好这一卖点，采用仰视角度拍摄的方式在平衡画面的同时，也起到了一定的视线引导作用促销广告图片中的平衡取决于各个元素的“视觉重量”及其分布。例如，我们不能一味地将所有元素堆放在画面一侧，而将另一侧完全留白，否则画面会失去平衡。同时，针对促销广告图片横向构图较多的状况，我们有时也可以选择采用仰视角度拍摄的商品图片来维持画面的平衡。平衡

一、保证设计的基本美感这里所讲的势能是指在设计促销广告图片时可以利用视觉元素制造出对消费者视线的牵引力，以吸引消费者更多的注意力，并引导他们对促销广告图片进行浏览。势能分为动态势能与静态势能两种类型。势能动态势能：随着图片中模特的握拳欢呼，消费者的视线会逐渐转移到左侧的活动主题上，这种构图方式具有明显的动态指向效果静态势能：以较为“安静”的元素来引导消费者的目光，如图中右侧的模特朝向画面左下角，这会在某种程度上引导消费者将视线集中到画面左下角

一、保证设计的基本美感人们在感知事物时，习惯把位置相近的事物看作一个整体，所以在进行促销广告图片的设计时，可以将关联性强的信息与元素组合在一起形成集群，以便消费者接收促销信息，避免主要信息布局分散的情况发生。集群非集群：有很多促销信息，而且分布较为散乱，不能让消费者集中注意力，很容易导致阅读时的遗漏集群：促销信息较为集中，集群的构图方式更利于信息的传达

一、保证设计的基本美感利用适当的图形来分割促销广告图片既能丰富画面的构图形式，也能让画面整体看起来更具装饰意味，我们将这种构图方式称为标签分割。装饰图形可以是常见的几何图形，如圆形、长方形、菱形等，也可以是一些有具体含义的图形。标签分割利用长方形分割画面，突出促销信息，使画面变得更富有装饰感利用圆形分割画面，让画面色彩更协调，同时使促销信息更为突出

二、营造促销氛围在设计促销广告图片时，除了促销活动本身的内容以外，设计人员还可以添加引导标签，营造出更为浓郁的促销氛围，进一步引导消费者点击促销广告图片。卖家在促销广告图片中添加明确的箭头或按钮元素，会对消费者产生不可忽视的心理暗示作用。需要注意的是，引导按钮一般应放在图片的右下角。添加引导标签箭头与按钮元素起到了引导标签的作用，促使消费者进行点击

三、促销广告图片的设计原则商品或店铺品牌等信息并不是促销广告图片中需要被重点展示的对象，为了突出“促销”这一主题，价格、折扣、包邮等促销内容才是应该被重点展示的对象，需要被放在视觉焦点位置，让消费者能够明确地感受到促销氛围。主题突出促销内容被放在促销广告图片的左侧中心位置，且选用了对比明显的色彩，看起来更为突出

三、促销广告图片的设计原则与内容推广创意图类似，促销广告图片也需要保持视觉设计元素的风格统一。风格统一

三、促销广告图片的设计原则当促销广告图片有明确的适用人群时，模特、文字、色彩等视觉元素的选择都要符合这些人群的特点。目标明确选择少女作为模特，同时大面积使用了具有甜美感的粉色系色彩，所选择的字体造型也并非一板一眼，这都凸显了少女的青春气息，展现了服饰的特点采用具有怀旧倾向的黄褐色作为主色调，同时选择了较为庄重和具有书法感的字体，以及具有稳重感的深蓝色与红色作为文字色彩，以此来凸显模特的端庄与大气，同时也很好地衬托出了服饰的特点

店铺可以根据自身发展的不同阶段来策划相应的促销活动。设计人员需要结合店铺发展的具体情况，对促销活动进行更有针对性的策划。只有与店铺发展情况相结合，促销广告的投放才更具规划性、更有价值。任务二不同发展阶段的促销广告设计

一、发展初期——为打造爆款而促销新店或许没有足够的经济实力去开展大规模的促销活动，但可以选择某一单品进行促销，并投放一定比例的单品促销广告，打造爆款。单品促销广告设计单品卖点说明促销内容说明单品展示

一、发展初期——为打造爆款而促销当单品有了一定的销量之后，销量数据便成为可以在促