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博物馆文化创意产品的市场推广策略探讨

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1博物馆文创产业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.2市场推广策略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2技术路线与研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

博物馆文化创意产品市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1政策环境影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2经济环境发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.3社会文化消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.4技术环境革新机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1行业竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.3行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3目标消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1消费者群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.2消费者需求特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.3消费者购买行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.4博物馆自身资源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.4.1品牌资源评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.4.2产品资源盘点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.4.3渠道资源现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

博物馆文化创意产品市场推广策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1市场推广目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.1短期推广目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.2长期推广目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2市场推广战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.1市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.2品牌推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.3产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3市场推广组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.1产品策略