《电子商务视觉设计（第4版全彩慕课版）（PhotoshopCS6 AIGC）》-教学大纲、课程标准、教案全套.doc

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《电子商务视觉设计（第4版全彩慕课版）（PhotoshopCS6+AIGC）》

教学大纲

课程信息

课程名称：电子商务视觉设计

课程类别：专业核心课

课程性质：必修

计划学时：46

计划学分：3

先修课程：无

选用教材：《电子商务视觉设计（第4版全彩慕课版）（PhotoshopCS6+AIGC）》，童海君蔡颖主编，2025年；人民邮电出版社出版教材。

适用专业：电子商务类、视觉设计类、数字营销类、新媒体运营类等专业。

课程负责人：

二、课程简介

电子商务视觉设计是塑造品牌形象、提升消费者体验并促进销售转化的关键要素。本课程采用理论、案例与实践相结合的方式，详细介绍了电子商务视觉设计的策略、方法与技巧。

本课程共11个项目，分别为初识电子商务视觉设计、店铺视觉配色设计、店铺品牌视觉设计、店铺首页视觉设计、商品详情页视觉设计、高点击率推广图片视觉设计、店铺促销广告视觉设计、移动端店铺视觉设计、移动端店铺优化设计、直播间视觉设计，以及商品短视频视觉设计。

三、课程教学要求

序号

专业毕业要求

课程教学要求

关联程度

1

工程知识

了解电子商务视觉设计的基础知识，掌握店铺视觉配色设计、店铺品牌视觉设计、店铺首页视觉设计、商品详情页视觉设计的方法；掌握高点击率推广图片视觉设计的方法；掌握店铺促销广告视觉设计、移动端店铺视觉设计、移动端店铺优化设计的方法；掌握直播间视觉设计、商品短视频视觉设计的方法

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2

问题分析

店铺流量不高，转化率很低，很有可能是因为电商网站整体配色不行，各部分的视觉设计效果不好，例如店招、店标、商品详情页等，无法留住用户；或者是推广图片、促销活动页的视觉设计效果不好，很难吸引用户进入店铺；还有可能是因为商品短视频拍摄和剪辑不够出色，直播封面图、直播间画面构图或者直播间装修不够好

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3

设计/开发解决方案

掌握视觉配色设计的技巧和图片构图技巧，根据促销需求灵活设计促销广告图片；根据FABE原则设计商品详情页；提升移动端店铺的交互性和操作简便性；提升直播间视觉设计，按照设计原则设计直播封面图，并搭配AI设计工具作为辅助；提升直播间装修，完善背景视觉设计和贴片视觉设计；按照拍摄流程完成商品短视频拍摄，在构图、景别和拍摄角度方面做到位，然后使用剪辑工具剪辑

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4

研究

5

使用现代工具

Photoshop、Premiere、AI设计工具等

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6

工程与社会

电子商务视觉设计会优化店铺页面的视觉效果，给用户更好的浏览体验，提升购买转化率，进而提升电商交易的效率，最终繁荣市场经济，推动数字经济与实体经济的融合

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7

环境和可持续发展

8

职业规范

熟练使用Photoshop、Premiere、AI设计工具等；拥有良好的视觉设计能力和审美能力；对色彩的敏锐度较高；视觉设计秉持精益求精的工作态度；秉持真实性与诚信原则，所有设计元素需基于真实产品特性；尊重知识产权，确保设计素材来源合法，避免侵权风险

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9

个人和团队

每个项目的视觉设计实训都可以分成小组，每个人在完成实训后和小组成员讨论，发现自身存在的问题，并改进；或小组成员共同完成一个比较复杂的视觉设计实践项目，在此过程中不断沟通，共同进步

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10

沟通

11

项目管理

12

终身学习

不断熟练Photoshop、Premiere、AI工具的使用技巧，并学习更多、更新的图片编辑软件、视频编辑软件和AI工具；了解最新的电商政策；不断深化对营销知识的理解和掌握；需关注行业趋势，不断提升技术水平；定期复盘设计效果，通过数据反馈优化设计方案

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注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容

章节

名称

主要内容

重难点关键词

学时

类型

1

初识电子商务视觉设计

?什么是视觉设计

?电子商务视觉设计前的准备工作

?电子商务视觉设计的构图方法

视觉识别设计；视觉传达设计；视觉定位；视觉规范；对称切割构图法；组合切割构图法；整体场景构图法；简单切割构图法；流程构图法；放射构图法；物体轮廓构图法

2

理论

2

店铺视觉配色设计

?店铺页面的配色方案

?店铺页面的配色误区

?店铺页面的整体配色案例

色彩搭配原则；渐进配色；对比配色；色调配色；近似配色；单重点配色；分隔式配色；色彩联觉；店铺风格；形成要素；主要风格；产品情绪；主题气氛；包装色彩；VI配色；配色误区；主色设计；配色设计；辅色设计

4

理论+实践

3

店铺品牌视觉设计

?店标视觉设计

?使用即梦AI设计店标案例

?产品包装视觉设计

?产品包装视觉