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《电子商务视觉设计（PhotoshopCS6+AIGC）》
课程标准
使用专业
修读学期
制订时间
2025年6月
课程代码
课程学时
46（含实训）
课程学分
3
课程类型
理论+实践
课程性质
专业必修课
课程类别
专业核心课
对应职业资格证或内容
电商视觉设计师
执笔人
合作者
审核人
课程定位
本课程作为电子商务专业（视觉设计方向）的核心课程，以培养“商业视觉创意与数字技术融合”能力为目标，通过系统化项目训练，帮助学生掌握电商平台视觉设计的核心技能，包括店铺视觉体系构建、营销素材创意设计、用户界面优化等，使其能够胜任电商视觉设计师、网店美工等岗位需求。课程紧密衔接设计软件操作基础课程与电商运营实战课程，注重将设计美学转化为商业视觉语言，是培养学生从“技术操作”向“商业设计思维”进阶的关键课程。
本课程通过引入真实店铺视觉优化、促销活动视觉策划等实战项目，引导学生在掌握各种视觉设计工具的基础上理解消费场景中的视觉叙事逻辑，培养基于用户行为数据分析的创意决策能力，成为连接企业品牌形象塑造与消费者视觉体验的核心纽带，帮助学生在数字经济时代的视觉设计岗位中实现职业能力与产业需求的无缝对接。
课程设计思路
（一）设计理念
本课程秉持“以设计思维激活商业价值，以数字技术重构视觉表达”的核心理念，紧扣电商行业“视觉即流量入口”的发展趋势，构建“需求洞察—创意转化—效果迭代”的全链路培养体系。
通过整合店铺视觉设计实战、AI工具应用等模块化训练，强化“用户画像分析→视觉策略制定→数据化效果评估”的闭环能力培养，推动学生从单纯的视觉执行者向“懂营销逻辑、会智能工具、能创意落地”的新型视觉设计师转型。
（二）课程设计思路
1．教学内容设计
电子商务视觉设计是塑造品牌形象、提升消费者体验并促进销售转化的关键要素。本课程采用理论、案例与实践相结合的方式，详细介绍了电子商务视觉设计的策略、方法与技巧。
本课程共分11个项目，分别为初识电子商务视觉设计、店铺视觉配色设计、店铺品牌视觉设计、店铺首页视觉设计、商品详情页视觉设计、高点击率推广图片视觉设计、店铺促销广告视觉设计、移动端店铺视觉设计、移动端店铺优化设计、直播间视觉设计，以及商品短视频视觉设计。
2．教学模式设计
本课程采取“目标驱动，学做合一”的教学模式，以电子商务视觉设计为教学目标引领整个教学过程，以案例为载体培养电商视觉设计师岗位所需的职业能力和职业素养。依托完善的实训条件，让学生在进行课程实训时完成真实的设计任务，实现学做合一。通过与商业机构、企业等建立校企合作关系，为教学提供项目资源，实现实训任务的实战化，提升学生学习的积极性和成就感。
3．教学方法设计
本课程采用讲授法、讨论法、验证法、案例法、实践法等教学方法，改变单纯的课堂教学模式，以学生为学习的中心，教师为学习的组织者和工作过程的引导者。
在实训阶段，可以承接合作商业机构、企业的电子商务视觉设计任务，根据任务安排学生组成学习小组，分配不同的职责，进行协作式学习，共同完成相关任务。教师课前下达任务书，陈述性知识由学生自主学习获得，课堂教学组织以工作过程为引导，并最终形成运营成果。以班级为单位共同观摩评价，还可引入企业导师参与课程学习指导和成果评价。
4．教学过程设计
教师通过多元化教学，将所需掌握的知识点融入实训项目，使学生能够更真实地体验和参与到项目的实战流程中。通过案例观摩+教师演示+学生演练，使学生能够更快地掌握电子商务视觉设计各种技能。通过启发引导的授课方式，培养学生的创新思维，促进学生对核心技能的掌握和项目任务的实施。
课程学习目标
通过本课程的学习，向学生传授电子商务视觉设计技能，锻炼学生守正创新、勇于实践、敢为人先等基本素质，让学生持续自主学习实践，具备自学能力、岗位迁移能力和可持续发展能力。
（一）总体目标
通过本课程的讲解、演练与实践，能够促进学生更好地掌握电子商务视觉设计实战技能，具备利用Photoshop、Premiere和AI工具进行电子商务视觉设计的实操能力，让学生从营销的角度，利用视觉手段来进行店铺形象、品牌、商品信息的传达，吸引与转化流量，提升转化率。
（二）具体目标
1．知识目标
（1）掌握电子商务视觉设计的构图方法。
（2）掌握店铺页面配色设计的方法。
（3）掌握店标视觉设计、产品包装视觉设计的方法。
（4）掌握店铺首页和商品详情页视觉设计的方法和技巧。
（5）掌握推广图片的构图方式和设计方法。
（6）掌握店铺促销广告视觉设计的方法和技巧。
（7）掌握移动端店铺视觉设计的要点。
（8）掌握移动端店铺首页、商品详情页优化设计的方法。
（9）掌握直播间视觉设计的方法和技巧。
（10）掌握拍摄与制作商品主图视频、商品详情页视频的方法。
2．职业能力目标
（1）能够识
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