贝恩公司凯度消费者指数2025年中国购物者报告-系列一28页.pdf

全力以赴促增长：快消品市场

改善，2025年前景谨慎乐观

2025年中国购物者报告，系列一

作者简介及致谢

邓旻是贝恩公司资深全球合伙人，贝恩大中华区消费品业务主席，常驻上海。

联系方式：derek.deng@.

布鲁诺（BrunoLannes）是贝恩公司消费品和零售业务资深全球合伙人，常驻上海。

联系方式：bruno.lannes@.

李嵘是消费者指数中国区总经理。

联系方式：rachel.lee@.

本报告由贝恩公司（BainCompany）和消费者指数（Worldpanel）共同完成。报告作者特别感谢贝恩公

司的程瑜珊、陈子萌、章逸帆、李思依和张涵淇，以及消费者指数的秦怡、何韵、黄黎莉和高铭泽为本报告

做出的贡献。

本次报告的研究基础包含次级市场研究、针对贝恩获取的财务信息的分析研究和一系列行业参与者访谈。贝恩公司没有对所获取的财务信息进行独立验

证，因此无法以明示或暗示的方式保证此类信息的准确性或完整性。本次报告所含的市场和财务信息预测、分析和结论均建立在上述数据的基础上，所以

在贝恩公司看来，它们不应当被视为未来表现或结果的明确预测或保证。本次报告所包含的信息和分析不包含任何类型的建议，不能用于判断、组建投资

意图。无论贝恩公司及其分公司、还是它们各自的主管、理事、股东、员工和代理机构都不必为任何因为使用或信任本文件中所含的信息和分析所造成的

后果承担任何责任。本次报告的版权由贝恩公司和消费者指数联合所有。任何个人或组织不得在没有贝恩公司和消费者指数明确书面授权的情况下发表、

传播、散布、复制或重印整篇报告或其任一部分。本报告中，为表述方便，使用第三方商标或其商业标识代指第三方，并不表明本公司与该第三方存在授

权或投资或其他关联关系。

©本册著作权归贝恩公司和消费者指数联合所有。

消费者指数|贝恩公司

全力以赴促增长：快消品市场改善，2025年前景谨慎乐观

目录

摘要..................................................................2

2024年回顾............................................................2

2025年一季度市场洞察和早期价格走势......................................13

对品牌商的启示........................................................24

1

消费者指数|贝恩公司

全力以赴促增长：快消品市场改善，2025年前景谨慎乐观

摘要

今年是贝恩公司和消费者指数连续第14年合作追踪研究中国消费者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对

中国家庭在各个快速消费品品类上的消费习惯建立了长期的认识。

需要说明的是，快速消费品指家庭每日或每周购买的日常必需品，不包括服装、家电、旅游、餐饮服务等其

他消费品类。

2024年，我们调整了追踪的快速消费品品类，将重点分析的品类数量扩充到了27个，从