国开22646丨网络营销与策划（统设课）期末参考资料.doc

22646丨网络营销与策划（统设课）

一、匹配题

A、网络市场细分

c

B、网络营销策划

e

C、网上商店

b

D、网络市场定位

a

E、网站结构

d

a、是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法和技术，为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品和形象的差异化。

b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。

c、是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细