辽宁理工职业大学《广告学专业导论》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号

…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………

第PAGE1页，共NUMPAGES3页

辽宁理工职业大学《广告学专业导论》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）

A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段

B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新

C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整

D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性

2、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）

A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果

3、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告牌

4、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）

A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区

5、某品牌计划推出一款针对儿童的产品，并制作广告。在广告中，以下哪种元素最能吸引儿童的注意力？（）

A.可爱的卡通形象

B.明星代言人

C.复杂的技术说明

D.优惠的价格信息

6、在广告效果的衡量中，以下哪个方面更能体现广告对品牌长期发展的贡献？（）

A.短期的销售增长

B.消费者的口碑传播

C.广告的曝光次数

D.广告的制作成本

7、某广告公司为一家旅游目的地策划广告，需要突出其独特的魅力。以下哪种策略最能吸引潜在游客？（）

A.强调当地的历史文化遗产

B.展示美丽的自然风光

C.介绍丰富多样的美食

D.以上综合运用

8、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）

A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介

B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介

C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式

D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素

9、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）

A.学生B.上班族C.老年人D.高收入女性

10、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：（）

A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播

11、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中，以下哪种视觉表现手法更具冲击力？（）

A.逼真的3D特效B.手绘风格的插画C.现实场景的拍摄D.抽象的图形组合

12、在广告传播中，口碑传播的渠道多种多样。对于一款新的智能手机，以下哪种口碑传播渠道更具影响力？（）

A.朋友之间的面对面交流B.在线论坛的讨论C.社交媒体上的分享D.专业评测网站的评价

13、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？（）

A.广告中的人物形象B.广告的色彩运用C.广告的主题和价值观D.以上都有可能

14、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）

A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察，了解他们的