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2025年专升本艺术概论考试模拟试题：艺术传播媒介与市场策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于艺术传播媒介？

A.电影

B.电视

C.互联网

D.水泥

2.艺术传播媒介的传播过程不包括以下哪个环节？

A.制作

B.传播

C.接收

D.评价

3.以下哪项不是艺术市场策略的一种？

A.产品定位

B.价格策略

C.促销策略

D.人力资源策略

4.艺术市场策略的核心目的是什么？

A.提高艺术作品的知名度

B.获取最大利润

C.满足消费者需求

D.促进文化艺术事业的发展

5.以下哪项不是艺术传播媒介的特点？

A.真实性

B.互动性

C.分享性

D.一次性

6.艺术传播媒介的发展趋势不包括以下哪个方面？

A.数字化

B.网络化

C.个性化

D.传统化

7.以下哪项不是艺术市场策略中的价格策略？

A.定价策略

B.折扣策略

C.促销策略

D.会员策略

8.艺术传播媒介的传播方式不包括以下哪个？

A.直接传播

B.间接传播

C.非线性传播

D.线性传播

9.以下哪项不是艺术市场策略中的促销策略？

A.广告宣传

B.公关活动

C.营销活动

D.品牌建设

10.艺术传播媒介的传播效果不包括以下哪个方面？

A.信息传播

B.影响力

C.消费者满意度

D.市场占有率

二、填空题（每空1分，共10分）

1.艺术传播媒介是指______、______、______等物质实体和传播渠道。

2.艺术市场策略是指______、______、______等策略的综合运用。

3.艺术传播媒介的特点包括______、______、______等。

4.艺术市场策略的核心目的是______。

5.艺术传播媒介的发展趋势包括______、______、______等。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述艺术传播媒介的传播过程。

2.简述艺术市场策略的内涵。

3.简述艺术传播媒介的特点。

4.简述艺术市场策略的核心目的。

四、论述题（每题10分，共20分）

4.论述数字技术在艺术传播媒介中的应用及其对艺术市场的影响。

五、分析题（每题10分，共20分）

5.分析以下案例，探讨艺术传播媒介在提升艺术品市场价值中的作用：

某艺术家通过社交媒体平台进行艺术作品的推广，吸引了大量粉丝关注，作品价格随之上涨。

六、应用题（每题10分，共20分）

6.假设你是一位艺术市场策划人，针对一家新成立的艺术画廊，制定一份市场策略方案，包括以下内容：

（1）产品定位

（2）价格策略

（3）促销策略

（4）渠道策略

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.D

解析：水泥不属于艺术传播媒介，它是建筑材料，不用于艺术作品的制作和传播。

2.D

解析：艺术传播媒介的传播过程包括制作、传播、接收和评价等环节，评价是传播过程的一部分。

3.D

解析：人力资源策略属于企业的人力资源管理范畴，不属于艺术市场策略。

4.B

解析：艺术市场策略的核心目的是获取最大利润，这是商业活动的根本目标。

5.D

解析：艺术传播媒介具有真实性、互动性和分享性等特点，但不具有一次性，因为艺术作品可以多次传播。

6.D

解析：艺术传播媒介的发展趋势包括数字化、网络化和个性化，不包括传统化。

7.C

解析：价格策略、折扣策略和会员策略都属于艺术市场策略中的价格策略。

8.C

解析：艺术传播媒介的传播方式包括直接传播、间接传播和线性传播，非线性传播不是传播方式。

9.C

解析：广告宣传、公关活动和品牌建设都属于艺术市场策略中的促销策略。

10.C

解析：艺术传播媒介的传播效果包括信息传播、影响力和市场占有率，不包括消费者满意度。

二、填空题（每空1分，共10分）

1.艺术品、传播渠道、技术手段

解析：艺术传播媒介包括艺术品本身、传播渠道（如网络、电视、报纸等）以及技术手段（如数字技术、网络技术等）。

2.产品定位、价格策略、促销策略

解析：艺术市场策略包括产品定位，即确定目标市场和消费者；价格策略，即制定合理的价格；促销策略，即通过各种手段推广产品。

3.真实性、互动性、分享性

解析：艺术传播媒介的特点包括真实性，即传播内容真实可信；互动性，即传播过程中观众可以参与；分享性，即观众可以将作品分享给他人。

4.获取最大利润

解析：艺术市场策略的核心目的是为了获取最大利润，这是商业活动的根本目标。

5.数字化、网络化、个性化

解析：艺术传播媒介的发展趋势包括数字化，即利用数字技术进行传播；网络化，即通过网络平台进行传播；个性化，即根据消费者需求进行定制化传播。