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直播策划案模板

演讲人：

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CATALOGUE

目录

02

执行流程规划

01

项目概述

03

团队分工架构

04

内容策划方案

05

推广与传播计划

06

预算与效果评估

项目概述

01

背景介绍

阐述直播活动的背景，包括市场、行业、渠道等现状，以及举办直播的原因。

目标设定

明确直播的具体目标，如提高品牌知名度、促进产品销售、增加用户粘性等，并设定可量化的指标。

直播背景与目标

受众分析

根据直播的目标，分析并确定目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等特征。

受众需求

深入了解目标受众的需求和痛点，以便在直播中提供有针对性的内容和解决方案。

核心受众定位

确定直播的核心主题，并围绕主题进行内容策划，确保直播内容具有吸引力和连贯性。

主题策划

根据目标受众的喜好和品牌形象，设计直播的风格，包括语言风格、视觉风格、互动方式等，以打造独特的直播体验。

风格定位

主题与风格设计

执行流程规划

02

前期筹备SOP流程

确定直播目的和主题

明确直播目的，选定直播主题，确保与品牌形象和市场需求相符合。

02

04

03

01

选定直播平台和技术准备

选择适合的直播平台，进行技术测试，确保直播过程稳定。

策划直播内容和节目单

根据直播主题和目标受众，策划直播内容，编排节目单，并准备相关道具。

宣传推广和邀请嘉宾

通过社交媒体、邮件、短信等方式宣传直播，并邀请嘉宾参与直播。

按照节目单进行主题讲解，分享知识、经验和观点。

主题讲解环节

与观众进行互动，回答问题、进行抽奖等，增强观众参与感。

互动环节

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03

04

欢迎观众，介绍直播主题和嘉宾，激发观众兴趣。

开场环节

总结直播内容，感谢观众参与，预告下次直播时间和主题。

结尾环节

直播环节时间轴

突发情况应急预案

技术故障

遇到直播技术问题，如信号中断、音频或视频故障等，要及时切换到备用设备或进行技术修复。

内容失误

观众投诉

如果出现口误、内容错误等，要立即纠正，并向观众道歉。

处理观众投诉和负面评论，及时回应并解决问题，保持良好的直播氛围。

1

2

3

团队分工架构

03

总策划统筹职责

策划直播主题和内容

根据品牌调性和目标受众，确定直播主题和风格，制定节目单，确保节目内容连贯、有趣、有吸引力。

协调团队分工

明确各成员职责，确保执行团队、技术支持、嘉宾等各个环节无缝衔接。

监控直播进程

确保直播按计划进行，及时处理突发情况，调整节目内容。

评估直播效果

收集观众反馈，分析直播数据，总结经验教训，为下次直播提供参考。

执行团队岗位清单

导演

负责直播现场的整体调度，把握节目节奏，协调各部门工作。

摄像师

负责直播信号的采集和传输，保证画面清晰、稳定。

主持人

负责直播节目的串联和引导，与嘉宾、观众进行互动。

助理/场控

协助导演和主持人，负责现场道具、嘉宾接待等工作。

直播平台选择与搭建

音视频设备

根据直播需求，选择合适的直播平台，搭建直播间，测试直播信号。

准备直播所需的音视频设备，如麦克风、音箱、摄像机等，并确保设备良好运行。

技术支持需求清单

网络保障

确保直播过程中的网络稳定，避免网络故障对直播造成影响。

特效与包装

制作直播所需的特效和包装素材，提升直播视觉效果。

内容策划方案

04

吸引观众，介绍本期直播主题、嘉宾和主要内容。

详细阐述产品/服务的特点、优势和使用场景。

设置问答、抽奖、游戏等互动环节，提高观众参与度。

总结本期直播内容，感谢观众参与，引导关注和分享。

直播脚本框架设计

直播开场

产品/服务介绍

互动环节安排

结尾环节

互动玩法与福利机制

问答环节

通过提问和回答形式，加深观众对产品/服务的了解，同时增加互动性。

抽奖环节

设置丰富的奖品，吸引观众参与，提高观众活跃度。

虚拟货币/积分机制

观众通过参与互动获得虚拟货币/积分，可用于兑换奖品或解锁更多内容。

观众等级制度

根据观众在直播中的活跃度和贡献度，划分不同的等级，提供不同等级的特权和福利。

自然融入

在直播过程中自然地提及产品/服务，避免过于突兀和生硬。

产品/服务植入策略

01

场景演示

通过实际使用场景展示产品/服务的使用方法和效果，增强观众信任感。

02

嘉宾推荐

邀请行业专家或明星嘉宾推荐产品/服务，提高产品/服务的知名度和可信度。

03

优惠促销

提供直播专属的优惠活动或促销信息，吸引观众购买或尝试产品/服务。

04

推广与传播计划

05

社交媒体平台宣传

在微信、微博、抖音等社交媒体平台发布直播预告，利用平台优势进行推广。

官方渠道宣传

通过官方网站、APP等自有渠道发布直播信息，增加曝光率。

合作伙伴宣传

与品牌合作伙伴、行业媒体等合作，共同宣传直播活动，扩大影响力。

KOL/网红合作

邀请知名KOL、网红等参与直播预热，提高直播关注度。

预热期宣传矩阵

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