消费者网购生鲜农产品意愿的影响因素解析与实证研究.docx

下载文档

0
0
约3.11万字
约 29页
2025-06-17 发布于上海
举报
版权申诉
保障服务

消费者网购生鲜农产品意愿的影响因素解析与实证研究.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

多维视角下消费者网购生鲜农产品意愿的影响因素解析与实证研究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术日新月异和物流体系持续完善的时代背景下，电子商务的发展如日中天，已然深度融入人们生活的方方面面。其中，生鲜农产品电商市场异军突起，成为电子商务领域中备受瞩目的新兴力量。据相关数据显示，2023年上半年生鲜电商交易额达1821.2亿元，同比增长137.6%，展现出巨大的市场潜力。消费者的购物模式也随之发生了显著转变，网购生鲜农产品的行为日益普遍。这一变化不仅体现了消费者对便捷、高效生活方式的追求，也反映了生鲜电商市场在满足消费者需求方面的重要作用。

生鲜农产品作为人们日常生活中的必需品，