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2025年金华开发区第六届“金开工匠杯”
职业技能竞赛互联网营销师（直播销售员）项目
技术文件
金华开发区第六届“金开工匠杯”职业技能竞赛组委会
2025年6月
目录
一、技术描述1
（一）项目名称1
（二）竞赛方式1
（三）竞赛标准1
二、竞赛内容与评判标准1
（一）竞赛内容1
（二）比赛时间2
（三）评判标准2
三、竞赛流程4
四、竞赛规则及注意事项4
（一）参赛选手须知4
（二）工作人员须知5
（三）裁判员须知6
五、竞赛场地安排7
（一）赛场规格要求7
（二）物料准备清单7
六、安全健康要求8
一、技术描述
（一）项目名称
互联网营销师（直播销售员）
（二）竞赛方式
竞赛由理论知识考试和操作技能考核相结合，以单人方式进行。
（三）竞赛标准
竞赛以《互联网营销师国家职业标准》三级（高级工）要求为
基础，并适当增加部分二级(技师)内容，融入相关新知识、新技术、
新技能等内容。
二、竞赛内容与评判标准
（一）竞赛内容
1.理论知识考试主要包括职业道德、相关法律、法规知识、计算
机及网络应用、营销基础传播内容制作等，题型包括单选140题，多
选20题，判断20题，原则上实行无纸化机考。
2.操作技能考核由三个模块组成，分别是直播准备、直播实施和
直播复盘。
（1）直播准备：根据给定的背景资料和抽签的产品包基础信息
开展直播准备工作，包括直播方案策划、直播脚本设计、直播间数
字场景搭建等，限时60分钟，不允许超时。
（2）直播实施：按照直播脚本开展现场直播，直播内容包括开
场、产品介绍与展示、营销活动执行、引导关注及购买、粉丝互动、
直播结束语等，限时120分钟，不允许超时。
1
（3）直播复盘：直播结束后完成直播售后与复盘分析。限时30
分钟，不允许超时。
（二）比赛时间
本次比赛共用时300分钟，其中理论知识考核90分钟，技能操作
考核210分钟。
比赛用时分配
竞赛项目时长（分钟）备注
理论知识考试90
直播准备60
直播实施120均不允许超时
操作技能考核
直播复盘30
小计210
合计300
（三）评判标准
1.分数核算
理论知识与技能操作成绩均为100分，由裁判组根据评分标准统
一评分与计分，总成绩=理论知识成绩*30%+技能操作成绩*70%。当
总成绩相同时，以操作技能成绩高的选手名次在前，操作技能成绩
相同的，以操作时间短的选手名次在前，并在成绩登记中进行备注
说明。
2.评分标准
评分
模块考核要点配分考核方式
内容
1.根据直播主题设计直播目标，分析目标人
群，制定直播策略。
直播准备直播方案
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