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跨境电商品牌国际传播效果分析

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

跨境电商品牌国际传播理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1国际传播理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1.1传播效果理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.2文化适应理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1.3品牌国际化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2跨境电商品牌国际传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.1跨界特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.2数字化特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.3文化差异影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

跨境电商品牌国际传播效果评价指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1传播效果评价指标选择原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2传播效果评价指标体系框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2.1品牌知名度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2.2品牌美誉度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2.3品牌忠诚度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2.4营销转化指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3评价指标权重确定方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

跨境电商品牌国际传播效果实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.1研究对象选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.1.1研究对象选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.1.2数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.2数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.2.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2.2相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.2.3回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.3跨境电商品牌国际传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.3.1品牌知名度传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.3.2品牌美誉度传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.3.3品牌忠诚度传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.3.4营销转化效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.4影响跨境电商品牌国际传播效果因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

提升跨境电商品牌国际传播效果的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．63

5.1优化品牌国际传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

5.1.1目标市场选择策略．．．．．．．．．．．．