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积极型信息传播者的行为动机与策略分析
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、积极型信息传播者概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1积极型信息传播者的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2积极型信息传播者的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3积极型信息传播者与其他传播者的区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、积极型信息传播者的行为动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1社会责任动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.1.1道德责任感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.1.2公众利益导向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2自我提升动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.2.1归属感与认同感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.2.2个人影响力构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.3社会互动动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.3.1社会资本积累．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.3.2社会关系维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.4其他动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.4.1认知失调缓解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.4.2情感表达与宣泄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、积极型信息传播者的策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.1内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.1.1信息选择与加工．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.1.2信息框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.1.3信息表达方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.2渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.2.1社交媒体平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.2.2线下传播渠道利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.2.3多渠道整合传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.3互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.3.1积极回应与引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.3.2情感共鸣的建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.3.3社群构建与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.4形象策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.4.1专业形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.4.2可信度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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