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自考专业(公共关系)测试卷
考试时间：90分钟；命题人：教研组
考生注意：
1、本卷分第I卷（选择题）和第Ⅱ卷（非选择题）两部分，满分100分，考试时间90分钟
2、答卷前，考生务必用0.5毫米黑色签字笔将自己的姓名、班级填写在试卷规定位置上
3、答案必须写在试卷各个题目指定区域内相应的位置，如需改动，先划掉原来的答案，然后再写上新的答案；不准使用涂改液、胶带纸、修正带，不按以上要求作答的答案无效。
第I卷（选择题55分）
一、单选题（20小题，每小题2分，共计40分）
1、（单选题）企业内刊是企业自行修改、出版、发行的一种（）
A.大众媒介
B.非大众媒介
C.准大众媒介
D.准大众媒介
正确答案：C
2、（单选题）下列对杂志广告的优点描述错误的是（）
A.读者集中稳定、针对性强
B.传播迅速，时空性强
C.广告对象理解度高
D.反复阅读，有效期长
正确答案：B
3、（单选题）广告标题“粒粒好口味”属于()。
A.新闻式标题
B.利益式标题
C.夸耀式标题
D.悬念式标题
正确答案：C
4、（单选题）头脑风暴法的开会时间，一般不要超过（）
A.半小时
B.1小时
C.2小时
D.3小时
正确答案：B
5、（单选题）公共关系的传播推广职责首先在于（）
A.扩大影响
B.引导舆论
C.控制公众
D.告知公众
正确答案：D
6、（单选题）横式结构在段落层次间体现出()。
A.层层递进关系
B.有主有从关系
C.并列展开关系
D.有因有果关系
正确答案：C
7、（单选题）传播学诞生于（）
A.英国
B.美国
C.德国
D.日本
正确答案：B
8、（单选题）人们把经过加工使用的材料称为()。
A.文件素材
B.写作素材
C.文章材料
D.文件材料
正确答案：C
9、（单选题）聚合思维的特点是（）
A.逆向性
B.逻辑性
C.多向性
D.流畅性
正确答案：B
10、（单选题）公共关系传播活动的第二个层次是（）
A.改变态度
B.引起行为
C.交流信息
D.沟通情感
正确答案：D
11、（单选题）横向思维的特点是()。
A.平面性
B.静态性
C.同时性
D.历时性
正确答案：C
12、（单选题）“酒逢知己千杯少，话不投机半句多”中“知己”一词，归属于影响人际关系的（）
A.利益因素
B.情感因素
C.尊严因素
D.交往主体因素
正确答案：B
13、（单选题）演讲者倾注全部激情，提出强烈号召，呼吁听众响应的结尾方法是（）
A.号召呼吁法
B..总结归纳法
C.预示未来法
D.委婉含蓄法
正确答案：A
14、（单选题）公共关系最根本的职责是()
A.决策咨询
B.信息传播
C.沟通协调
D.弥合补救
正确答案：C
15、（单选题）在传播学的研究方法上，拉扎斯菲尔德的主要贡献是倡导并确立了()。
A.内容分析法
B.实地调查法
C.控制实验法
D.个案研究法
正确答案：B
16、（单选题）在企业识别系统中居于灵魂和中心地位的是（）
A.企业视觉识别
B.企业行为识别
C.企业理念识别
D.企业价值观识别
正确答案：C
17、（单选题）有线电视发展的最初阶段是()。
A.共用天线阶段
B.同轴电缆阶段
C.光纤传播阶段
D.卫星有线电视联网阶段
正确答案：A
18、（单选题）对媒介传播速度的分析，首先要考察媒介的()。
A.提供时段
B.提供版面
C.传播空间
D.传播周期
正确答案：D
19、（单选题）“IBM就是服务”所表达的是（）
A.企业价值观
B.企业经营观
C.企业理念
D.企业服务观
正确答案：C
20、（单选题）主语是动作或行为的接受者的句子称为（）
A.主动句
B.被动句
C.复杂句
D.复合句
正确答案：B
二、多选题（5小题，每小题3分，共计15分）
1、（多选题）按照创新的领域划分，创新可分为()。
A.科技创新
B.社会创新
C.团队创新
D.人文创新
E.个体创新
正确答案：ABD
2、（多选题）影响传播效果的主要因素是()。
A.语言障碍
B.信息失真
C.言论“一边倒”
D.个性差异
E.能力差异
正确答案：ABC
3、（多选题）古代准公关策划的特点有（）
A.策划主体依然多是些“英雄”
B.策划的客体具有明显的经验性
C.重点是为了协调统治者与民众的关系
D.多借助本能的、传统的传播方式
E.以“策”取胜
正确答案：ACD
4、（多选题）罗杰斯认为，传播研究中的传统学派具有的特征有()。
A.经验的
B.思辨的
C.具体实证的
D.注重效果研究的
E.注重控制分析的
正确答案：ACD
5、（多选题）新闻传播的环节包括（）
A.受众接受
B.加工制作
C.选择事实
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