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2025年广告学基础知识考试试题及答案
一、选择题（每题2分，共12分）
1.广告的定义是指：
A.商业广告
B.传播信息
C.引导消费
D.以上都是
答案：D
2.广告的四大功能不包括：
A.传播信息
B.促进销售
C.创造需求
D.培养品牌忠诚度
答案：C
3.广告创意的三个要素是：
A.主题、形象、情感
B.主题、创意、表现
C.主题、情感、创意
D.主题、表现、情感
答案：A
4.广告创意的三个阶段是：
A.概念阶段、创意阶段、表现阶段
B.概念阶段、表现阶段、创意阶段
C.创意阶段、概念阶段、表现阶段
D.表现阶段、创意阶段、概念阶段
答案：A
5.广告策划的三个步骤是：
A.市场调研、创意策划、广告发布
B.创意策划、市场调研、广告发布
C.广告发布、市场调研、创意策划
D.广告发布、创意策划、市场调研
答案：A
6.广告效果评估的三个维度是：
A.广告认知度、广告好感度、广告购买意愿
B.广告购买意愿、广告好感度、广告认知度
C.广告认知度、广告购买意愿、广告好感度
D.广告好感度、广告购买意愿、广告认知度
答案：A
二、填空题（每题2分，共12分）
1.广告是一种_______，它通过_______，对商品或服务进行_______。
答案：信息传播、各种媒体、宣传推广
2.广告创意的三个要素是_______、_______、_______。
答案：主题、形象、情感
3.广告策划的三个步骤是_______、_______、_______。
答案：市场调研、创意策划、广告发布
4.广告效果评估的三个维度是_______、_______、_______。
答案：广告认知度、广告好感度、广告购买意愿
5.广告策划的三个阶段是_______、_______、_______。
答案：市场调研、创意策划、广告发布
6.广告创意的三个阶段是_______、_______、_______。
答案：概念阶段、创意阶段、表现阶段
三、判断题（每题2分，共12分）
1.广告是一种纯粹的商业行为。（）
答案：错误
2.广告创意的三个要素是主题、形象、情感。（）
答案：正确
3.广告策划的三个步骤是市场调研、创意策划、广告发布。（）
答案：正确
4.广告效果评估的三个维度是广告认知度、广告好感度、广告购买意愿。（）
答案：正确
5.广告创意的三个阶段是概念阶段、创意阶段、表现阶段。（）
答案：正确
6.广告策划的三个阶段是市场调研、创意策划、广告发布。（）
答案：正确
四、简答题（每题4分，共16分）
1.简述广告的四大功能。
答案：广告的四大功能包括：传播信息、促进销售、引导消费、培养品牌忠诚度。
2.简述广告创意的三个要素。
答案：广告创意的三个要素是主题、形象、情感。
3.简述广告策划的三个步骤。
答案：广告策划的三个步骤是市场调研、创意策划、广告发布。
4.简述广告效果评估的三个维度。
答案：广告效果评估的三个维度是广告认知度、广告好感度、广告购买意愿。
5.简述广告创意的三个阶段。
答案：广告创意的三个阶段是概念阶段、创意阶段、表现阶段。
本次试卷答案如下：
一、选择题（每题2分，共12分）
1.D
解析思路：广告作为一种传播方式，其本质是通过不同的媒体渠道，向消费者传达商品或服务的相关信息，因此选项D“以上都是”是正确的。
2.C
解析思路：广告的功能包括传播信息、促进销售、引导消费和培养品牌忠诚度。其中，创造需求并不是广告的主要功能，因此选项C是正确的。
3.A
解析思路：广告创意的核心在于通过主题、形象和情感三个要素来吸引消费者的注意力，并引发共鸣。因此，选项A“主题、形象、情感”是正确的。
4.A
解析思路：广告创意的过程通常是从概念阶段开始，经过创意阶段，最后到表现阶段。因此，选项A“概念阶段、创意阶段、表现阶段”是正确的。
5.A
解析思路：广告策划的步骤通常包括市场调研，了解目标市场和消费者需求；创意策划，根据调研结果进行创意构思；广告发布，将策划好的广告内容通过媒体进行传播。因此，选项A“市场调研、创意策划、广告发布”是正确的。
6.A
解析思路：广告效果评估需要考虑广告的认知度、好感度和购买意愿，这三个维度能够全面反映广告的影响力。因此，选项A“广告认知度、广告好感度、广告购买意愿”是正确的。
二、填空题（每题2分，共12分）
1.信息传播、各种媒体、宣传推广
解析思路：广告的本质是通过信息传播，利用各种媒体渠道对商品或服务进行宣传推广。
2.主题、形象、情感
解析思路：广告创意的三个要素是主题，即广告的核心内容；形象，即广告的视觉表现；情感，即广告所传达的情感氛围。
3.市场调研、创意策
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