【开源证券】社会服务行业深度报告：生态重构与消费边界突围，IP潮玩步入历史机遇期.docx

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行业研究 社会服务

行业研究

社会服务2025年04

社会服务

2025年04月18日

投资评级：看好（维持）

行业走势图

行业深度报告——行业深度报告

行业深度报告

lIP潮玩：玩具消费需求穿越代际，供给侧多维崛起支撑景气

36%24%12%0%-12%-24% 社会服务沪深3002024-042024-082024-12数据来源：聚源相关研究报告《小积木塑造大生意，国产IP拼搭潮玩品牌创新突围—行业深度报告》-2025.2.5《全球精神快乐需求共振，IP潮玩行业繁荣交叉验证—行业点评报告》-2024.9.8《国际化IP打开全球空间，新品类拓展新群体—行业点评报告》-2024.4.5《深入剖析潮玩行业两大趋势，“出海”+“多元”》—行业深度报告》-2024.1.102024年国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元/同比+7.9%，国内潮流、收藏玩具及周边产品零售总额达558亿元。国内线上：2024年天猫传统儿童玩具销售表现整体不佳，毛绒布艺/车模