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哈啰共享单车营销环境的PEST分析和SWOT分析案例

目录

TOC\o1-3\h\u17670哈啰共享单车营销环境的PEST分析和SWOT分析案例 1

27800（一）哈啰单车公司简介 1

11262（二）宏观环境分析 1

78521.政治环境分析 1

313492.经济环境分析 2

144163.社会环境 2

12944.科技环境 3

24086（三）竞争者分析 3

24226（四）SWOT分析 3

76151.优势 3

130792.劣势 4

317963.机会 4

168654.威胁 4

（一）哈啰单车公司简介

2016年3月4日，杨磊创办了上海钧正网络科技有限公司，其经营范围主要涉及计算机技术、物联网技术及自行车相关技术的智能出行范围。同年9月1日，公司启动了名为Hellobike的项目，该项目涉及的主要业务为共享出行。项目启动后，在两个月内就把车辆研发生产成型，同年11月，哈啰单车正式投放市场。

（二）宏观环境分析

通过对哈啰单车外部环境的分析，能够让企业根据自身的发展特点和经验需求做出适当决策，从而更好的实现企业发展目标。这里所采用是PEST分析法，在分析一个企业所处的背景的时候，通常是通过政治、经济、社会、技术这四个因素来进行分析企业所面临的状况。

1.政治环境分析

现代化社会的发展，给人们生活带来便利的同时也带来很多问题，诸如城市交通拥堵、环境污染等，如何更好的解决现在的面临的新问题成为各个城市执政者都棘手的问题。围绕这些问题出台的相关政策，例如轿车限号出行、城市交通高峰期限制外来车辆驶入等，虽然取得一定成效，但也颇受民众诟病。随着政府宣传的环保概念逐渐深入人心，人们也逐渐接受和喜欢绿色环保的出行方式，而另一方面政府也鼓励绿色出行模式的发展，对于带有绿色环保出行光环的哈啰单车来说，这是利好的消息。

从政治环境的大方向来看，共享单车行业是受政府鼓励发展的行业，在为社会公众提供便捷出行服务的同时，也一定程度上缓解了城市交通拥堵、环境污染的问题。

2.经济环境分析

共享经济在近几年的发展引起热议。目前是我国经济结构升级转型和产业升级转型的重要步骤。共享单车的兴起，在单车运营过程中带来了大量的就业机会，和国家所倡导的双创观念相符。

移动互联的发展带动着智能手机的发展及普及，培养了人们一种全新的生活方式。庞大的手机移动端基数利于共享单车的发展，用户增长有了平台的支撑。对于普通有出行需求的人而言，单从经济角度分析，最后1.5公里的通勤成本会比乘坐地铁、公交车等工具更为节约。通过骑行共享单车，不仅可以节约经济成本，还可节省时间成本。共享单车基于此背景可以得到良好发展，用户群体广泛。

3.社会环境

社会环境中最重要的因素就是文化因素。文化是指人在特定的社会环境下形成的属于个人的生活方式及价值观念等。当今城市交通拥堵，空气质量令人担忧，政府在倡导人们绿色错峰出行的同时也在一定程度上培养了人们的出行习惯，形成了一定出行文化。

随着共享单车的普及，这种出行方式被越来越多人选择。2018年国内共享自行车市场规模将达178.2亿元，增速达73.3%。到2020年，国内共享自行车市场规模或将突破300亿元，图3-1为近年来共享单车的市场规模走势图。

图3-12016-2020共享单车市场规模（单位：亿元）

4.科技环境

21世纪互联网技术发展迅猛，据统计，我国2018年网民数达到了8亿，移动智能手机的普及为科技企业带来了更多的机会。移动端的发展极大改善了人们的科技生活方式，从智能购物到智能出行，给用户提供了极大方便。共享单车得以快速扩张也依赖于互联网技术的发展。共享单车发展所依托的科技主要涉及高科技智能解锁、GPS定位技术以及科技车身，移动支付等，强大的科技支撑为共享单车发展提供了良好的科技环境，能为用户创造更为舒适的骑行体验。

（三）竞争者分析

如今共享单车市场上品牌众多，各家单车企业的市场专注领域也有所不同：

摩拜则专注于以高质量的单车来提高用户体验，号称制车成本3000元，摩拜一代就因为骑起来沉重而有利于健身而获得了大部分健身爱好者的青睐，作为第二龙头企业，它一直在不断的融资扩张，以追求单车的设计感来提高单车覆盖率；

小蓝单车专注于为骑行者提供专业的服务，致力于生产高端精密自行车，它表示未来将会更加注重单车产品的体验，从座垫到把手的精细化设计都追求符合人体设计，做“好骑的自行车”；

滴滴单车以一线城市年轻上班族为主，提出“共享快乐”的口号，采用“低成本、高产量、低价”的模式扩张，其车身上最显眼位置也印着“用车0.1元起”的字样，在运营模式上，采用半开放平台和城市联运的策略。

（四）SWOT分析

1.优势

哈啰单车虽