以“山海有情 天辽地宁”为核心的辽宁城市旅游形象塑造与传播策略研究.docx

以“山海有情天辽地宁”为核心的辽宁城市旅游形象塑造与传播策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与区域一体化的大背景下，旅游业已成为推动地区经济发展、促进文化交流的重要引擎。辽宁，作为东北地区的经济重镇与文化大省，拥有丰富且多元的旅游资源，其旅游业近年来取得了显著的发展成果。2024年1-10月，全省共接待游客60621.8万人次，同比增长28.2%；旅游收入5950.7亿元，同比增长31.8%，旅游市场呈现出强劲的发展态势。沈阳、大连等城市在国内外旅游市场上的知名度不断提升，吸引了大量游客前来观光游览、休闲度假。

然而，随着旅游业的蓬勃发展，市场竞争