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数字经济时代大数据营销的内涵、挑战及策略探究
目录
文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1数字经济浪潮下的发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2大数据驱动营销变革的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外相关理论前沿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内研究进展与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1主要研究范畴界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2采用的研究范式与技术路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
数字经济视域下大数据营销的内涵解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1数字经济的核心特征及其影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2大数据技术的关键要素解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.3大数据营销的核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3.1大数据营销的基本定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3.2大数据营销与传统营销的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.4大数据营销的价值创造机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.4.1提升用户洞察与精准度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.4.2优化营销资源配置效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.4.3创新营销模式与体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
数字经济时代大数据营销面临的主要困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1数据层面挑战剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.1海量数据的处理与管理复杂性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.2多源异构数据的整合难度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2技术层面瓶颈审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.1大数据分析技术的应用壁垒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.2数据安全与隐私保护的严峻形势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3管理层面难题探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3.1营销人才结构与能力短板．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.2企业组织架构与流程适配性问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4法律法规与伦理边界考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.4.1相关法律法规体系的滞后性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.4.2数据商业化过程中的伦理风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
实施大数据营销的有效途径与策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1完善数据资源整合与管理体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1.1建立全域数据采集与汇聚渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1.2构建高效能数据存储与处理平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.2运用先进分析技术挖掘数据价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.2.1引入智能化数据分析工具与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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