2009-2012年中国OTC药品市场前瞻与投资风险预警分析报告.pdfVIP

2009-2012年中国OTC药品市场前瞻与投

资风险预警分析报告

报告目录

第一部分OTC行业相关行业概述部分

第一章非处方药的行业概况

第一节OTC定义与分类介绍

一、OTC的定义与标准

二、处方药

三、非处方药

四、处方药与非处方药的区别

五、OTC产品的分类

第二节OTC产品的特性

一、医药行业特性

二、OTC药品的特性

三、OTC药品的五大特征

四、OTC市场的独特地位和特点

第三节药品分类管理相关法规和政策说明

第四节OTC管理制度

一、国外OTC的管理制度

二、我国OTC制度建设

三、建立OTC制度处方监管是核心

第二章2007-2008年中国医药行业的运行现状分析

第一节2007-2008年中国医药行业的发展分析

一、中国医药工业总体增长较快

二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况

三、中国医药行业的经济效益及成本费用

四、中国医药行业运行主要影响因素

第二节2007-2008年中国医药行业发展存在的问题

一、医药行业发展面临的生存危机

二、中国医药行业存在的问题

三、医药行业发展遇到的三大政策困境

四、影响中国中医药发展的现实问题综述

第三节2007-2008年中国医药行业的发展对策

一、实现中国医药强国目标之措施

二、发展医药行业的措施

三、医药企业选择技术创新模式的建议

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第二部分OTC行业世界发展部分

第三章2007-2008年全球OTC行业市场行业发展状况分析

第一节2007-2008年国际OTC药品市场的总体概况

一、OTC市场是全球医药业发展的重要领域

二、世界OTC市场的发展回顾

三、国际非处方药转换市场的简析

四、亚太地区非处方药市场的发展概况

第二节2007-2008年全球OTC行业市场竞争格局分析

第三节2009-2012年全球OTC市场展望分析

一、处方药向OTC转换

二、DTC营销

三、市场开发的成长机会

四、医药工业全球化

第四章2007-2008年世界主要国家OTC行业运行情况分析

第一节美国

一、美国医药行业发展现状分析

二、美国OTC药物市场持续上涨的概况

三、美国OTC药企广告支出增长边际利润下降

四、美国FDA批准用于减肥的非处方药

第二节日本

一、日本医药行业的总体回顾

二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围

三、日本非处方药市场的发展稳定

四、日本OTC市场的发展存在着矛盾

第三节欧洲

一、欧洲OTC经销业的发展将发生改变

二、英国政府将放宽对非处方药品的管理

三、法国政府鼓励非处方药市场的发展

第三部分OTC行业中国发展部分

第五章2007-2008年中国OTC药品市场发展动态分析

第一节2007-2008年中国OTC药品市场的发展概况

一、OTC市场的发展综述

二、中国非处方药市场的发展扩容

三、OTC市场经营模式的分类综述

四、医药OTC三级市场操作模式简析

第二节2007-2008年非处方药市场的消费者行为简析

一、OTC消费者市场的内容

二、影响OTC购买者行为的主要因素

三、OTC消费者的决策

四、OTC药品的购买过程

第三节2007-2008年OTC药品市场沟通组合以及其意义

一、OTC药品市场的沟通过程

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二、OTC药品市场沟通组合

三、市场沟通的构成要素

四、OTC药品市场沟通的意义

五、确定沟通和促销组合须考虑的因素

六、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤

第四节2007-2008年中国OTC药品市场发展存在的问题及对策

一、中国OTC市场的发展缺乏领导品牌

二、OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点

三、非处方药品市场发展的七大策略

四、多层次资本市场的发展可以从OTC入手

五、药品陈列成为OTC市场创造最大利润的有效途径

第六章200