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OL品牌新能源汽车市场营销策略及其实践研究

目录

OL品牌新能源汽车市场营销策略及其实践研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

OL品牌新能源汽车市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1市场规模及趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2目标客户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3行业竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

新能源汽车营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2客户需求理解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3品牌定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

OL品牌新能源汽车营销策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1销售渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2产品定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3推广与宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1典型成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2不足之处及改进建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2对未来发展的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

OL品牌新能源汽车市场营销策略及其实践研究（2）．．．．．．．．．．．．．31

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

二、OL品牌及新能源汽车行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.1OL品牌发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2OL品牌形象与定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3新能源汽车行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.4新能源汽车市场竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.5OL品牌新能源汽车产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

三、OL品牌新能源汽车市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2行业环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.4竞争对手分