商场双十一活动策划方案.pptx

商场双十一活动策划方案

目录活动背景与目标活动策划与创意营销推广计划商品组合与优惠设置场地布置与氛围营造活动执行与监控

活动背景与目标01

01双十一购物节起源于网络促销活动，现已成为中国最大的购物狂欢节。02它代表了消费者对于购物、尤其是线上购物的热情，也体现了商家对于市场需求的精准把握。03双十一的意义在于推动商业发展，刺激消费，促进经济增长。双十一购物节起源及意义

01商场双十一活动旨在为消费者提供一个线下体验、线上购物的全新购物模式。02通过丰富的商品选择、优惠的价格、优质的服务，吸引消费者前来购物。与线上平台合作，实现线上线下互动，扩大活动影响力。商场双十一活动定位02

增强商场品牌影响力，提升消费者满意度。提高商场双十一期间的销售额，吸引更多新客户。通过数据分析，评估活动效果，为未来的营销活动提供参考。预期目标与效果评估

01年轻消费者追求时尚、潮流，注重购物体验，是商场双十一活动的主要目标客户。02家庭主妇关注家庭日常用品的采购，对价格敏感，是商场双十一活动的潜在客户。03企业采购双十一期间，企业采购也是一大消费群体，商场可以提供针对性的优惠和服务。顾客群体分析

活动策划与创意02

宣传口号例如，双十一，不止五折！、抢购正当时，双十一狂欢购！等，吸引消费者关注并参与活动。主题设定以购物狂欢，尽享双十一为主题，打造一场全民参与的购物盛宴。主题设定及宣传口号

限时秒杀设置特定时间段，推出超低价商品，刺激消费者抢购。互动游戏结合商场特色，设计互动游戏环节，如抽奖、砸金蛋等，增加活动趣味性。明星助阵邀请知名明星或网红进行现场互动和表演，提升活动吸引力和曝光度。会员专享福利为商场会员提供额外优惠和专属礼品，增强会员归属感和忠诚度。创意亮点介绍

线上预热01通过社交媒体、官方网站等渠道提前发布活动信息，吸引消费者关注。02线下体验在商场内设置特色展区、试用区等，让消费者亲身体验产品，提高购买意愿。03线上线下互动鼓励消费者通过线上平台下单，线下实体店提货或享受优惠，实现线上线下无缝衔接。线上线下融合策略

品牌合作媒体资源整合各类媒体资源，包括电视、广播、报纸、杂志等，进行全方位宣传推广。场地资源合理利用商场内外场地资源，如广场、中庭等，搭建活动舞台和展区，营造浓厚氛围。联合知名品牌进行跨界合作，共同推广双十一活动，扩大影响力。人力资源调动商场员工和志愿者积极参与活动筹备和执行工作，确保活动顺利进行。合作伙伴及资源整合

营销推广计划03

通过提前发布神秘预告、倒计时等方式，引发消费者好奇心和期待感。悬念式营销互动游戏限量赠品设计与双十一主题相关的互动游戏，吸引消费者参与并分享，扩大活动影响力。提前推出限量版赠品或优惠券，刺激消费者关注并参与活动。030201前期预热宣传手段

微信推广利用微信公众号、朋友圈广告等方式，向目标用户推送活动信息。微博营销发布活动信息、互动话题等，引导粉丝转发和参与讨论。短视频平台在抖音、快手等短视频平台发布活动宣传视频，吸引年轻用户关注。社交媒体平台运用

在百度、搜狗等搜索引擎投放关键词广告，提高活动曝光率。搜索引擎广告与新浪、网易等门户网站合作，在其首页或相关频道投放广告。门户网站合作在商场周边、地铁站等人流密集区域投放户外广告，吸引消费者关注。线下广告广告投放策略部署

为会员提供额外折扣、优先购买等特权，提高会员参与度和忠诚度。会员专享折扣推出积分兑换活动，鼓励消费者通过购物累积积分并兑换礼品。积分兑换礼品举办会员专属的线上线下活动，如会员日、闭店派对等，增强会员归属感。会员专属活动会员特权及积分兑换活动

商品组合与优惠设置04

根据历年销售数据和市场需求分析，确定双十一主打商品品类提前与供应商沟通，确保双十一期间库存充足对各品类商品进行细致规划，确保商品多样性和品质制定库存预警机制，实时监控库存情况，避免缺货风险商品品类规划及库存准备定具有竞争力的价格策略，吸引消费者关注对不同品类商品进行差异化定价，满足不同消费者需求制定价格调整机制，根据市场变化和竞争对手动态调整价格强调价格优势，通过比价、打折等方式提高商品性价比价格策略制定

设计限时抢购活动，刺激消费者在短时间内下单购买制定满减优惠规则，鼓励消费者增加购买量结合商品品类和价格策略，设置不同的优惠门槛和力度推广优惠活动，提高活动覆盖率和参与度限时抢购、满减等优惠形式设计

提供与购买商品相关的赠品，增加商品附加值设计抽奖活动，吸引消费者参与并提高购买乐趣制定积分兑换规则，鼓励消费者长期关注和购买提供个性化定制服务，满足消费者个性化需求赠品、抽奖等增值服务提供

场地布置与氛围营造05

清理商场内外垃圾，保持环境整洁卫生。对商场内外墙面、地面、天花板等进行全面检查和维修，确保无破损、无污渍。增加绿化植物，提升商场整体环境品质。