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广告策划方案格力

篇一：广告策划方案格力

一、前言

格力电器，作为中国家电行业的领军品牌，一直以来都以创新、品质、服务为核心价值观，致力于为消费者提供高品质的空调产品。为了进一步提升格力电器的市场竞争力，扩大品牌影响力，特制定以下广告策划方案。

二、广告目标

1.提高格力电器在目标市场的知名度和美誉度；

2.强化格力电器“品质生活，格力创造”的品牌理念；

3.提升格力电器产品的市场占有率，扩大市场份额；

4.增强消费者对格力电器的忠诚度，提高品牌忠诚度。

三、广告策略

1.精准定位：根据消费者需求，精准定位广告目标群体，确保广告投放的针对性；

2.突出优势：突出格力电器在产品品质、技术创新、服务等方面的优势，强化品牌形象；

3.情感共鸣：通过广告传递格力电器对消费者的关爱，引发消费者情感共鸣；

4.互动体验：借助新媒体平台，开展线上线下互动活动，提升消费者参与度。

四、广告创意

1.视觉创意：采用简洁、大气、现代的设计风格，以格力电器产品为主视觉元素，突出品牌形象；

2.画面创意：以“品质生活，格力创造”为主题，通过家庭、职场、户外等场景，展现格力电器产品在生活中的应用，传递品质生活理念；

3.语言创意：运用富有感染力的语言，传递格力电器对消费者的关爱，激发消费者购买欲望。

五、广告渠道

1.电视媒体：选择国内一线卫视、地方卫视及网络电视平台，投放格力电器广告，扩大品牌知名度；

2.线下媒体：在商场、超市、专卖店等线下场所，设置格力电器广告宣传牌、海报等，提升品牌形象；

3.网络媒体：在各大门户网站、社交媒体、短视频平台等，投放格力电器广告，扩大品牌影响力；

4.线上线下活动：举办格力电器新品发布会、消费者体验活动等，增强消费者互动体验。

六、广告投放时间

1.电视媒体：全年投放，根据节假日、重大活动等时间节点调整投放策略；

2.线下媒体：全年投放，根据商圈、人流密集区域调整投放策略；

3.网络媒体：全年投放，根据网络流量高峰期调整投放策略；

4.线上线下活动：根据市场动态、新品发布等时间节点调整活动时间。

七、广告效果评估

1.广告投放效果：通过广告投放后的市场反馈，评估广告投放效果；

2.品牌知名度：通过市场调研，评估广告投放对品牌知名度的提升；

3.产品销售：通过销售数据，评估广告投放对产品销售的影响；

4.消费者满意度：通过消费者调查，评估广告投放对消费者满意度的提升。

八、总结

本广告策划方案旨在通过全方位、多渠道的广告投放，提升格力电器在市场上的竞争力，扩大品牌影响力。在实施过程中，我们将密切关注市场动态，根据实际情况调整广告策略，确保广告投放效果最大化。

篇二：格力广告策划方案

在这个充满活力的时代，格力电器，一个承载着无数家庭美好记忆的品牌，正以其独特的魅力，悄然改变着我们的生活。为了让更多人感受到格力带来的温暖与舒适，我们精心策划了一系列广告活动，希望通过这些温馨的故事，传递出格力对品质生活的执着追求。

一、广告故事：家的温暖，格力相伴

广告将以“家的温暖，格力相伴”为主题，讲述一个个关于格力产品的感人故事。比如，一位母亲在深夜为孩子调试空调，保障孩子有一个舒适的睡眠环境；一位父亲在炎炎夏日，为辛苦工作的妻子送去清凉；一对年轻恋人，在格力空调下享受浪漫的夏日时光。这些故事，将展现格力电器如何融入人们的生活，成为家庭温暖的守护者。

二、广告情感：触动心灵，共鸣共鸣

广告将以真实、感人的情感为纽带，触动观众的心灵。通过细腻的镜头语言，将格力电器的品质、创新和服务理念，与消费者的日常生活紧密相连。在广告中，我们将避免使用生硬的数据和口号，而是通过一个个生动的场景，让消费者在共鸣中，自然而然地认可格力品牌。

三、广告创意：视觉盛宴，独特风格

广告将以简洁、大气的视觉风格，打造一场视觉盛宴。格力电器的LOGO、产品形象将贯穿始终，成为广告的核心元素。同时，我们还将运用新颖的表现手法，如动画、特效等，使广告更具观赏性和趣味性。

四、广告渠道：线上线下，全面覆盖

广告将在电视、网络、户外、交通工具等多个渠道进行投放，实现全面覆盖。在电视媒体方面，我们选择全国各大卫视、地方电视台以及网络电视平台，确保广告触达更广泛的观众群体。在线上，我们将利用社交媒体、短视频平台等新兴媒体，开展互动营销，提升品牌影响力。

五、广告时间：全年投放，把握时机

广告将全年投放，根据节假日、重大活动等时间节点，调整投放策略。在夏季空调销售旺季，我们将加大广告投放力度，助力消费者清凉一夏。同时，我们还将针对不同季节和天气，推出相应的广告主题，满足消费者在不同场景下的需求。

六、广告互动：线上线下，共筑品牌

为了增强消费者参与度，我们将开展一系列线上线下互动活动。线上，我们可以举办格力电器知识竞赛、抽奖活动