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标题:互联网背景下传统媒体的转型升级研究

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摘要

随着电脑科技、网络技术、通信技术等的发展,媒体生态也随之发生了巨大的变化.大片视听领域已被新媒体强势占领，它使传统媒体面临着严峻的生存挑战。在此背景下,越来越多的传统媒体开始探索转型升级得道路,但是在融合的过程中仍面临着许多问题。在整合的过程中传统媒体怎样才能走出一条特有的融合升级道路呢？

本文主要以传统媒体的转型策略作为切入点，对传统媒体的转型路径进行全面系统的研究。通过分析一些报纸转型的现实案例，并以《扬子晚报》作为重点分析案例，探索适合传统媒体当下发展的转型策略和新路径。本文共分五个部分。第一部分是前言，阐述了本篇论文对象基于的背景和国内国外相关研究的发展情况。第二部分是传统媒体转型的概述，介绍传统媒体转型的几个不同学说概念和国内多家报业集团采取转型的几种主要模式。第三部分是传统媒体的战略分析，通过SWOT分析法分别分析传统媒体的优势、劣势、机会、挑战，多方面论证传统媒体进行转型升级的原因和必要性。第四部分是以扬子晚报为实例，结合实际情况，探讨传统媒体发展面临的挑战、困境，以及扬子晚报针对转型发展提出的相应对策。第五部分是结语，对于传统媒体转型的对策研究，从提升影响力、建立新型运营模式、应对媒体的传统劣势的基础上，继续发挥自身的政策优势、品牌优势和资源优势，使媒体内容向深度报道聚合，提升传播影响力和政策影响力，同时加快数字化转型步伐，使媒体内容向深度报道集合，实现新旧媒体的融合发展，，这是以后传统问题转变的最有潜力的发展。

关键词：互联网；传统媒体；新旧媒体的融合

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 I

一、引论 1

（一）研究的背景和意义 1

（二）国内外研究现状 1

1.国外研究现状。 1

2.国内研究现状 2

二、传统媒体转型的概念 3

（一）传统媒体转型的概念和类型 3

1.传统媒体转型的概念 3

2.传统媒体转型的主要类型 3

（二）转型对传统媒体造成的影响 3

三、传统媒体发展的环境评估及其发展现状 4

（一）优势 4

1.传统媒体的政策优势及其权威性 4

2.传统媒体的资源优势 4

3.传统媒体的广大的受众人群 5

（二）劣势 5

1.时效性差 5

2.互动性不强 5

（三）机会 5

四、基于扬子晚报案例的传统媒体业转型模式 6

（一）扬子晚报的发展现状 6

（二）扬子晚报转型提出的对策 6

五、传统媒体转型的对策研究 6

（一）提高传统媒体的传播影响力和政策影响力 6

（二）报业品牌资源产业化经营 7

（三）应对新媒体的转型策略 7

结语 7

参考文献 8

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引论

研究的背景和意义

随着科技的前进，手机、互联网的不断深入人们生活，2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1%，而用手机移动客户端的网络民众数量达到了6.56亿。这些数据都显示了传统媒体和新媒体互相交融，一起发挥影响的趋势。所以传统媒体的转型升级，寻求新的发展之路是现今必须要面对的问题。从报道方式到营销方式都需要改变，对业内人员的专业能力要求也会更高。

本篇文章主要探讨如何借鉴现今的成功转型的传统媒体的经验，并结合实例，基于当前世界媒介融合的现实，总结原有的媒体要解决的问题，通过研究互联网背景下的传统媒体转型升级研究，对比国内外传统媒体的转型生存之道，找到适合国内传统媒体的生存途径，走出一条独具特色的融合升级的路径。

接下来大体对本文所采用的研究方法进行介绍。

文献研究法:通过各大学术期刊网站阅读和查阅大量与课题相关的文献资料,撰写文献综述，为课题研究积累文献基础，关于资料收集主要是利用网络，

通过访问国内的网络数据平台进行检索查找来获取数据，这些数据平台包括中国

知网、万方数据平台等。

实证研究法:对搜集到的中国传统媒体转型模式和案例，不仅在理论上进行分析，也从实际操作的角度，运用实证研究法,对国内报业集团转型常见的4种模式展开讨论，并对每种模式的优势和不足进行分析

国内外研究现状

国外研究现状。

在国外，媒体转型的相关研究相比国内起步较早，所以研究理论也是多种多样，从不同的角度解释了传统媒体与新媒体融合的方法的结论。

利用新旧媒体交融的方法对媒体转型提出建议：关于新旧媒体结合的探索起初于西方国家，1978年，尼古拉·尼格洛庞第麻省理工大学教授在《数字化生存》一书里，对新旧媒体结合的思想进行了阐述。紧接着，美国的新闻学会媒介研究中心