基于消费者环保偏好的产品差别定价策略：理论、实践与创新.docx

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2025-06-24 发布于上海
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基于消费者环保偏好的产品差别定价策略：理论、实践与创新

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1环保意识觉醒下的市场新态势

在全球范围内，消费者的环保意识正经历着前所未有的提升，这一转变对市场格局产生了深远的影响。从日常消费到大宗商品采购，环保因素已逐渐成为消费者决策过程中的关键考量。根据市场调研机构的数据，近年来，选择购买环保产品的消费者比例逐年攀升，在某些领域，这一比例甚至超过了半数。这种变化不仅体现在消费者对产品本身的环保属性关注上，还延伸到了对产品生产过程、包装材料以及企业环保理念的综合考量。

环保意识的觉醒促使消费者对产品的环保性能提出了更高要求。以电子产品为例，消费者不仅关注