电子商务背景下君乐宝乳业营销策略剖析.docx

破局与进阶：电子商务背景下君乐宝乳业营销策略剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为当今商业领域中不可或缺的重要组成部分，深刻地改变了传统的商业运营模式和消费者的购物习惯。数据显示，我国电子商务交易规模持续增长，2022年全国网上零售额达13.79万亿元，同比增长4.0%，其中实物商品网上零售额11.96万亿元，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。这一趋势在乳制品行业也不例外，电子商务的兴起为乳业的发展带来了新的机遇与挑战。

在电子商务浪潮的冲击下，传统乳业营销方式的局限性日益凸显。以往依赖线下渠道和传统广告宣传的模式，难以满足消费者多