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下沉市场用户绿色消费观念与环保产品购买行为分析.docx

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    下沉市场用户绿色消费观念与环保产品购买行为分析

    一、下沉市场用户绿色消费观念与环保产品购买行为分析

    1.绿色消费观念的崛起

    1.1绿色消费观念的内涵

    1.2绿色消费观念的传播途径

    1.3绿色消费观念的影响因素

    2.环保产品购买行为的特征

    2.1对价格敏感

    2.2购买渠道多元化

    2.3购买决策受口碑影响大

    2.4对产品功能要求较高

    二、下沉市场用户绿色消费观念形成的原因分析

    2.1经济因素

    2.1.1收入水平提升

    2.1.2价格敏感性与性价比追求

    2.2社会因素

    2.2.1环保意识的普及

    2.2.2社

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