电商语境下追加评论对消费者购买意愿的影响：多维度实证剖析.docx

电商语境下追加评论对消费者购买意愿的影响：多维度实证剖析

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展与广泛普及，电子商务已深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的购物方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例80.0%。电商市场的蓬勃发展，促使各大电商平台不断完善自身功能与服务，以吸引用户、提升竞争力。在这一背景下，商品评论作为电商平台重要的组成部分，其影响力日益凸显。

用户在电商平台购买商品后，往往会留下评论，这些评论不仅是用户与平台互动的体现，更