《品牌价值评价 通用要求》编制说明.pdf

《品牌价值评价通用要求》编制说明

一、编制目的及意义

随着品牌经济成为推动高质量发展的核心要素，品牌价

值评价的科学性与规范性日益重要。河南省作为中部地区经

济大省，为贯彻落实《国家标准化发展纲要》及河南省质量

强省战略，河南省质量协会牵头制定本团体标准，旨在：

1．构建统一评价框架：明确品牌价值评价的术语、原则、

指标体系及方法，解决评价方法碎片化问题，提升评价结果

的可比性和公信力。

2．服务企业品牌建设：通过标准化指导，引导企业系统

开展品牌培育，提升品牌管理能力和市场竟争力。

3．支撑区域品牌发展：为河南省品牌建设提供技术支撑，

助力打造具有全国影响力的品牌集群。

4.完善品牌评价标准体系：填补河南省品牌价值评价领

域团体标准的空白，与国家标准、行业标准形成有效互补。

二、编制原则和依据

（一）编制原则

1．科学性：以品牌价值理论为基础，结合财务分析、市

场调研和利益相关方评价，确保评价方法的客观性和准确性。

2．实用性：立足河南省产业实际，突出制造业、农业等

特色领域品牌评价需求，强化指标的可操作性和可验证性。

3．开放性：广泛吸纳企业、高校、科研机构及行业协会

参与，充分征求社会各界意见，保障标准的广泛适用性。

4．前瞻性：借鉴国际标准ISO20671《品牌评价原则与

基础》的先进理念。

（二）编制依据

1．法律法规：《中华人民共和国标准化法》《团体标准

管理规定》等政策文件。

2.国家标准：GB/T29185《品牌价值术语》、GB/T29187

《品牌评价品牌价值评价要求》等。

三、编制过程

1.需求调研(2025年3月－4月）

走访河南省内龙头企业、行业协会及品牌评价机构，分

析品牌价值评价痛点。

2．起草阶段(2025年4月－6月）

成立由河南省质量协会等专家组成的起草组，完成标准

草案，明确品牌价值评价的评价原则、评价内容、评价程序。

3．征求意见(2025年6月－7月）

通过全国团体标准信息平台及河南省质量协会官网公

开征求意见。

4．技术审查(2025年7月）

经河南省质量协会团标委会议审查，并根据审查意见完

善标准文本，形成报批稿。

5．批准发布(2025年7月）

由河南省质量协会批准发布，编号为T/HNAFQXXX-202X,

同步在全国团体标准信息平台公布。

—2—

四、主要内容的确定

（一）范围与术语

本文件规定了品牌价值评价的评价原则、评价内容、评

价程序等要求。

本文件适用于开展品牌价值评价和品牌管理活动。

（二）规范性引用文件

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

（三）术语和定义

GB/T29185、GB/T29187界定的术语和定义适用于本文

件。

（四）评价原则

自愿申请、公正透明、有效可靠。

（五）评价内容

可从品牌价值有形、质量、创新、服务、无形五个要素；

法律、顾客及其他利益相关方、市场、经济和政策环境、财

务五个维度两个方面确定品牌评价的内容。评价内容应与组

织规模、品牌类型、评价目的等因素相适应。

（六）评价途径

根据评价目的、价值概念和被评价品牌的特征，选择适

用途径，包括但不限于收益途径、市场途径、成本途径等。

（七）评价程序

—3—

识

别

评

价

目