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北京理工大学24秋“市场营销”《品牌管理》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.品牌法律保护所面对的主要问题有()。

A.商标抢注

B.域名抢注

C.其他不正当竞争行为

D.恶意的品牌收购

2.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有()的特点。

A.具体性

B.主观性

C.稳定性

D.可塑性

3.创新是品牌经营保护的原动力。()

A.错误

B.正确

4.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。()

A.错误

B.正确

5.基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。()

A.错误

B.正确

6.品牌国际化的动因包括()。

A.发展动因

B.利润动因

C.规模经济动因

D.竞争时间动因

7.品牌经理制的缺点有()。

A.品牌经理缺乏整体观念

B.品牌经理管理权力有限

C.产生多头领导问题

D.品牌管理费用过高

E.使得公司整体品牌形象不突出

8.品牌定位客体的核心是品牌个性。()

A.错误

B.正确

9.品牌的()是一个“量”的衡量指标。

A.知名度

B.美誉度

C.市场表现

D.信誉价值

10.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则()。

A.新旧产品之间要有关联性

B.新旧产品要有相同的服务系统

C.新旧产品的使用者要相似

D.品牌延伸要适度

E.新旧产品在技术上要密切相关

11.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。()

A.错误

B.正确

12.一.论文题目

从以下3个题目中任选其中一个进行课程论文撰写：

a.XXX企业(或公司)品牌管理案例分析

b.品牌危机管理在XXX企业(或公司)的应用研究

c.大数据环境下XXX企业(或公司)品牌管理创新研究

可以根据自身写作需求适当调整题目。

二.论文写作要求

a.论文字数不少于3000字，内容要求语言精练、通顺，内容新颖，层次清楚，格式正确，结构完整。

b.论文避免抄袭现象：①整段抄、整篇抄;②移花接木;③冒名顶替;④直接从网上下载;⑤雷同现象。

c.如果发现抄袭或雷同，成绩60分以下。

三.论文撰写步骤

1.查阅资料：网上查阅相关期刊;图书馆借阅相关书籍。

2.论文写作包含：a.封面;b.题目+学号+姓名;c.摘要;d.关键词;e.正文;f.参考文献。

13.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。()

A.错误

B.正确

14.品牌国际化的环境性障碍包括()。

A.法律环境

B.竞争结构

C.社会文化环境

D.技术经济环境

15.品牌定位的对象是()。

A.顾客的心理

B.顾客的思想

C.顾客的反应

D.顾客的行为

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：ABC

2.参考答案：A

3.参考答案：B

4.参考答案：B

5.参考答案：A

6.参考答案：ABCD

7.参考答案：ABCD

8.参考答案：A

9.参考答案：A

10.参考答案：ABCDE

11.参考答案：B

12.参考答案：略

13.参考答案：A

14.参考答案：ABC

15.参考答案：B